鲲鹏金翅徐鹏：综艺花开，得人心者一路繁花相送(4)

当下，头部内容正值当道，目前各大视频网站都不遗余力地聚焦于头部内容资源的竞争，纷纷入局并加大了对头部内容的有效投入。视频靠头部内容广告模式的竞争太过激烈，2017年《热血街舞团》招商总金额高达6亿5千万，这是史无前例的一个价格，以后重点项目的招商金额也会将不断的往上升。 [原创文章：www.11jj.com]

徐鹏坦言，在市场回落冷静与回归理性的同时，网综行业需要深耕垂直化领域，探索更多的纵深发展空间。相对于电视综艺而言，网综节目的最大的特点与优势是多、快、活，这也赋予了网综行业更多的可能性。此外，项目的垂直化、..的精准化、受众的细分化成为趋势，更多公司会做细分化的节目，如美食类、体育类、喜剧类、音乐类等。《热血街舞团》其实是偏向于圈层文化的、小众文化，是以内容领域的垂直化制作。..挖掘垂直细分题材，以差异化竞争优势的自制综艺能在一定程度上破除综艺节目制作的困境。

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“目前来看，网综整体发展趋势向上，未来发展可能是腰部项目的崛起，中小的综艺节目会慢慢发展起来，大综艺将不会扎堆出现。腰部项目资源凭借精准、细分化的受众资源，将成为众多小..制作公司的重点发展方向，成为广告主的新宠儿。对于品牌主而言，可以以较少的投资成本换取一定的关注度。现在正热播的社交观察推理真人秀节目《心动的信号》，其实这是腰部项目，这也是中国第一次尝试这种类型的综艺模式，开创了婚恋节目类型的新玩法，在一定的小受众圈里引起了很好的反响。”

此外，鲲鹏金翅作为综艺制作公司的新星，徐鹏认为一家制作公司，只有把事情做好，认认真真、踏踏实实的，才能在不断涌现的众多网综制作公司中生存下来。其实这个圈子很小，当你把事情做好，良好的口碑将成为最大的竞争优势。

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