原因在于三四五六线城市及以下的升级是循序渐进的,低端品牌会掐住这个市场。但是一二线城市一定是高端品牌的天下,中端品牌在线上和线下的销售会因为定价驱动和毛利空间都受到两头的挤压,难以生存。
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按照这样的算法,1斤在40元以下的宠粮其实代表了大多数中端品牌的价格区间。
以电商..为例,玛氏旗下的皇家、比瑞吉、伯纳天纯、雀巢普瑞纳、山东乖宝的麦富迪等市场上主流的宠粮品牌都还在20至40元1斤的区间,甚至还有20元以下的产品。而根据英敏特的报告,上述品牌在中国市场的份额,在2015年就已经超过了50%。
2016年宠物食品市场份额,玛氏占到42%;雀巢为6.5%。
消费升级下的细分市场
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