汪星人与喵星人的“消费升级”(3)

雀巢大中华区普瑞纳宠物食品业务单元副总裁陈美恩表示，自2003年进入中国以来最大的感受是，中国宠物市场的增速已经远超欧美，她更愿意将雀巢普瑞纳旗下3个狗粮品牌、2个猫粮品牌以不同生活场景和不同需求来划分，而不单单是从价格方面。 [本文来自：www.11jj.com]

在陈美恩看来，中国宠粮市场新的趋势表现于在价格、功能等方面都会更加细分，比如企业会针对宠物不同体型、不同生命阶段、不同生活场景推出相应产品，尤其是新品开发时更加注重这一点。

目前的宠物食品消费中，经济型和中等价位的品牌会占主导地位，食品选择仍以主粮为主，但选择多种品类产品的趋势日益上升，由低层次向更高消费层次进阶。

实际上，在培育市场消费习惯方面，早先进入中国市场的外资品牌功不可没。

玛氏、雀巢分别于1995年、2003年进入中国市场，从KA（大卖场）渠道、以及并不发达的宠物机构开始教育。直到现在，这种参观宠物食品研究中心、为宠物店老板免费举行集体..的方式依旧在使用。

▲雀巢普瑞纳组织消费者的活动

在市场竞争激烈的环境下，需求细分其实是消费升级的另一种表现。