世界杯广告被批洗脑式..，换你估计也会那么做！

央视世界杯直播的几个广告，大家都普遍表示反感。其中的一些广告，还被个别权威媒体点名批评，称其为洗脑式的广告，或者叫做..式的广告。如果从广告效果追求的角度来看，并结合过往电视广告的案例，这种批评的角度是否合适？还可能要分开来看。本文就其中两个比较典型的广告进行一些分析，请广告界专业人士批评。 [转载出处：www.11jj.com]

一、马蜂窝旅游网广告分析

根据公开资料显示，马蜂窝网于2006年01月上线，2010年03月正式成立公司投入运营。2011年10月获今日资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款；2013年04月获启明创投领投的1500万美元B轮融资；2015年02月获高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投的C轮融资，累计融资逾亿美金；2017年11月宣布完成D轮融资，融资金额为1.33亿美元。融资由鸥翎投资（Ocean Link）、美国泛大西洋资本集团（General Atlantic）、淡马锡（Temasek）、元钛长青基金、厚朴基金共同投资，参与前几轮投资的今日资本、启明资本、高瓴资本继续跟投。

2018年2月6日，马蜂窝旅游网发布声明，宣布“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新，公司Logo及网站、App、微信、微博等产品名称及官方帐号也将同步更新。

从这些基本信息我们可以看到，在熬过了通常所说的C轮死的情况下，在D轮再次获得了过亿美元的融资。这通常意味着创业团队和投资机构有一个比较苛刻的对赌协议来进行业绩对赌。

2018年初进行了新一轮品牌换新之后，马蜂窝旅游网急需一个比较好的契机进行集中的品牌推广。而世界杯，尽管广告投放价格不低，但的确是一个非常好的品牌曝光机会。因此，马蜂窝旅游网的央视世界杯直播广告，从广告内容来看，虽然简单粗暴，但是从广告效果上，确实起到了醒神强制植入大脑的效果。

特别是，短短十几秒，要让人印象深刻，类似于当年也是央视的恒源祥广告一样，用碎碎念的方式是最佳的。而且，马蜂窝旅游网的这则广告，如果稍微对星爷周星驰的大话西游有印象的，也都记得那个整天像苍蝇一样在悟空面前嗡嗡的唐僧的形象，那个形象其实早已深入人心，一首Only you的配曲也在其中。这些元素，实际上都还是在强化我们大脑的记忆力。

另外，我们还应当注意到另外一个细节，马蜂窝旅游网，其实是一个旅行者查询各旅游景点攻略的信息集散地，通常能够有时间和财力去玩有意思的景点的，，70后、80后人群很多，他们对于星爷周星驰的大话西游总体的记忆力还是比较深刻的。