一文读懂华为、小米、OV成为国产四强背后的秘诀？(5)

而今，华为将三个系列的智能手机产品精准覆盖到不同的人群。P系列被定义为“时尚科技”，Mate系列主打“高端商务”，2016年下半年发布的nova系列，则用来迎合主流的年轻消费群体。 [转载出处：www.11jj.com]

 

华为还与其旗下的互联网品牌“荣耀”形成了双品牌战略。从官方宣布内容上看，华为主打的是“新中产的生活方式”，而荣耀的消费人群定位是发烧和具备极客气质的“新青年”。 

 

代言人上，华为找了梅西、张涵予、关晓彤、张艺兴分别代言了Mate、P、Nova系列的手机。从商务范到年轻感，选的代言人倒是比较贴切。而华为旗下手机荣耀呢，则是统一风格的找当代最红的流量小花/小生。

 

荣耀非常懂得借热门综艺的东风，明星..意识觉醒的比华为早。在《中国好歌曲》大火的时候，荣耀为了宣传自身品牌，请高晓松作词，节目选手王晓天演唱了《荣耀》这首歌，并将这首歌放到每一款荣耀手机里作为手机的专属铃声。

 

15年代言人请了陈坤，荣耀8时选了吴亦凡。当时的吴亦凡靠颜值红的发紫，本来选他是没有问题的，不巧却发生了“小G娜”事件，这件事闹得满城风雨，自然形象受到打击。但后来荣耀9时选取了人气与人品兼具，偶像实力派的演员胡歌，还有荣耀V9请了运动员孙杨，这两位代言人群众基础都十分不错。所以就整体来说，华为及其旗下互联网手机品牌荣耀品牌定位近几年越发精准，品牌形象清晰，无怪超越小米等厂商成为国产第一了。