五大卫视齐发声，联动合作已成重要战略部署(2)

“依老塑新”照应历史和现实

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提到中国，很多人想到的都是红墙黄瓦的故宫，而提到故宫，就不得不说说从故宫走出去的老字号。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的御用圣品“定坤丹”、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府...... [原文来自：www.11jj.com]

故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的支持。”

在故宫600年的历史中，许许多多的老字号不仅为故宫文化增添上浓墨重彩的一笔，也因与紫禁城结缘而声名鹊起。

中华老字号故宫宝蕴楼聚首

此次，五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式就在故宫里最年轻且唯一一座西式建筑的宝蕴楼拉开帷幕，象征着两大IP共同创新、共同塑造老字号的新形象。从一定意义上说，故宫文创就像一把“金钥匙”，为《传奇老字号》这个项目赋予更多含义与能量。

而回到我们当下的生活也不难发现，老字号也深深地融入在我们的衣食住行中。它不仅仅只是一个历史久远的招牌，其背后蕴含的深厚内涵以及传统文化都值得我们时时刻刻拿来品读。

《传奇老字号》就以“依老塑新”为策划核心，开创性地推出电影化记录，汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号，用影像视觉吸引人群，以故事为载体，展示老字号的前世今生。

古人云：以铜为鉴，，可正衣寇；以古为鉴，可知兴替；以人为鉴，可明得失。纪录片对于我们回顾历史、记录当下、展望未来具有重要意义。

中华老字号不仅是“活文物”，它所蕴涵的专注、匠心、品质、诚信、爱国、创新，有着不可替代的时代价值，在振兴中国品牌的历史使命中有着心骨之位。归根结底，老字号也是一个国家的文化所载、商魂所系、商道所在，在新时代也是融会贯通的。