2005年,雪佛兰引进中国,尽管血液里流淌着“赛车”基因。然而,在过把去很长的时间里,在波诡云谲的中国车市,这种基因似乎并不太符合当时中国“国情”,因此,雪佛兰“定格”在了平实且值得信赖的家庭伙伴。而且凭着为普通家庭带来有车生活的目标,在不知不觉中,雪佛兰已经为中国500多万普通中国家庭带来了有车生活。
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然而,市场不是一成不变的。
尤其近两年,中国汽车市场的变化,用“翻天覆地”、用“颠覆”来形容一点儿也不为过,人们在追求汽车品质的基础上,对年轻化、运动化、时尚化的车型越来越青睐,这种趋势引得车企纷纷转型,但对于雪佛兰来讲,反而是“正中下怀”,这个自带“赛车”基因的汽车品牌,只需要露出自己本来的“面目”即可,重塑雪佛兰品牌形象的时刻到来了。
也难怪此前通用汽车全球执行副总裁、通用汽车北美地区兼雪佛兰品牌全球总裁贝亚伦(Alan Batey)说过这样一话:一个更加年轻运动、追求卓越性能、走在时尚前沿的全新雪佛兰正在到来。这自然是看到中国汽车市场和用户的积极变化,让有着年轻、运动、激情基因的雪佛兰品牌“有机可乘”。
不需要表达决心,只需要专注,并实践。2016年,迈锐宝XL上市,从此,雪佛兰风格大变,此后,全新科鲁兹、第六代科迈罗、探界者(RS)等全新一代车型,搭载雪佛兰最新设计语言——生命力美学,以“精锐动感”为主的性能导向和以“强劲可靠”为主的功能导向,主力车型纷纷实现与全球同步更新换代,如今的雪佛兰旗下,“高性能”及“全功能”双元产品阵容已初具规模。
“生命力美学”下的雪佛兰,犹如吸引年轻化群体的探戈舞王,开始实力吸粉……
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