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俗话说,知己知彼,百战不殆。第一次主持区域工作的付总,显然在履新后花了大量时间了解西区市场情况,不管是西区城市的“汽车千人保有量”还是“豪华车在乘用车市场占比”,他都可以信手拈来。通过实地考察市场,与经销商深入沟通,他认为:“西区最大的挑战就是幅员辽阔(西区面积占整个国土面积的近58%),经销商网点又不能过于密集,否则无法保证经销商健康发展。我们曾经算过,截至今年5月份,西区单店平均的销售和服务辐射面达到5.8万平方公里,远高于其它区域(西区以外,其它区域平均值为0.8万平方公里)。”所以,西区要想服务好客户,发展好品牌,一定要解决这样现实的市场环境问题。 [好文分享:www.11jj.com]
对此,他给出的..策略是——经销商在做好店面的..和销售工作以外,还要鼓励他们走出去,“我们会邀请经销商参与各个车展,不管是大型的,还是中小规模的;或是鼓励他们走进商场、写字楼,甚至进小区,把产品带到消费者身边,让更多的人了解我们”。
而一策略带来的直接效果就是,记者明显感觉到经销商异业合作、外展频次增加,车型被客户提及率上升,而路上的奔驰车也越来越多。
因城施策,践行“最佳客户体验”
2016年12月,奔驰提出了“最佳客户体验”战略,把客户体验升级为战略高度。随后,在此战略的指导下,..策略、客户服务等方面不断精进,力求实现最佳客户体验。
那么,如今在西区,“最佳客户体验”又有哪些直接的表现呢?
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