体育..——车企品牌提升的一副“中药”？ #汽车、足球、创造101#(4)

40多年来，宝马已经成为柏林、东京马拉松的冠名赞助商，同时在其他顶级马拉松赛事同样能够看到宝马的身影，而BMW i3电动车作为赛事引导车也频繁出现在赛事中，不断刷新“存在感”。

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马拉松作为挑战自我，超越极限的运动，与宝马品牌精神契合，受众也都为30-45岁的精英人群。为了寻找受众更广，影响力更强的赛事，宝马也与时俱进，与世界最长马拉松团体接力赛合作，促成2017BMW越山向海人车接力中国赛。

 

相比于宝马所提倡的运动基因，奔驰品牌更倾向于向消费者传递优雅、从容的品牌形象。在一众竞技体育中，网球无疑是最符合其品牌调性的。当你看到费德勒奔跑在球场上，优雅地挥动球拍，反手击出一记致命回球的时候，相信你会对奔驰品牌拥有更为直观的印象。

 

从上个世纪90年代开始，奔驰就极其精准地寻找到了这项与自身品牌气质相配的运动，并致力于全球网球事业的发展，一做就是近30年。当下，奔驰品牌通过赛事活动、生活方式和社会公益等方方面面，不遗余力地凸显时下年轻人动感、时尚的个性追求。

 

中国品牌的尝鲜