体育..——车企品牌提升的一副“中药”？ #汽车、足球、创造101#(6)

[本文来自：www.11jj.com]

放长线钓大鱼 [好文分享：www.11jj.com]

和其他..活动截然不同，体育赛事..虽然收益颇丰，但却是一个典型的长期投资行为。

..专家李锦魁就曾表示：“体育..活动更需要连续、长期的投入，才能成为品牌的有效资产，一次两次的赞助或者冠名无法取得预期效果。例如可口可乐在体育赛事上所取得的空前成功，就离不开在世界杯、欧洲杯等体育盛事中长期而频繁的广告投放。”

汽车圈向来都缺金主，却惟独现代起亚借助体育赛场一炮走红，无疑引人反思。事实上，一场大型的赛事..活动，不仅需要厂家持续而大量的广告投放，还必须拥有严谨周密的推广策略，通过一系列的..组合拳，最终推动品牌形象的提升。但往往绝大多数品牌都因为传播策略上的失误，最终让巨额的..费用打了水漂。

相比于投放硬广、软广等传统传播形式，偏爱体育..的车企就显得凤毛麟角了。除了需要大量资金投放之外，还在于体育..对于销量的提升甚微。尤其是相比于投放少，见效快的新车上市、试驾等活动，耗资庞大的体育..活动对于一些初创车企显得尤为奢侈。

不难看出，体育..更像是一副少数人才能吃起的昂贵中药。虽然见效慢，但不失是一副提升品牌形象的好方子。