华山论剑 | “新奥迪”的品牌升级之路

2019-11-02 06:00:37

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从2018年起头，中国汽车市场展现了28年来的首次下滑，市场的急剧波动也直接导致了各大汽车企业原本就激烈的竞争变得更为甚之。到了2019年，豪华车市场整体仍然贯穿正向增进，然则其增幅已经从2018年的两位数放缓至个位数。

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个中，奥迪作为已经在中国深耕30余年的传统豪华品牌，在面临如斯市场更改的景遇，依靠其对市场趋势的研判，贯穿自身的计策定力，在产品导入、品牌培植、经销商赋能、发卖质量提升等多个维度进行升级，先市场改变一步求变。

而且，中国作为奥迪在全球最大的单一市场，依旧享受优先的资源调配考量，正如一汽-民众奥迪发卖事业部总司理石柏涛教师所说：“与德国等欧洲市场对比，中国市场是非常有潜力的，尤其是中国消费者对于豪华车的需求很高，那对于我们来说就有更多的成长机会。”

全新奥迪Q8就是在这样的背景下宣告到来。2018年6月5日,全新奥迪Q8在深圳全球首发，2019年10月25日，全新奥迪Q8正式上市，售价区间为76.88万～101.88万元。

填补用户需求与传统旗舰SUV之间的空白

凭证30余年在中国市场的垦植，奥迪认为跟着新一代消费主力军的成长，中国汽车市场正在进入“新豪华时代”，相对于上一代消费者，他们对汽车提出了更高的等待与要求，在豪华感和实用性的同时还进展个性化。是以，奥迪进展经由推出全新奥迪Q8这款全能旗舰SUV车型，打开豪华旗舰SUV的新式子。

以往的传统旗舰SUV虽能知足用户的空间需求，然则在个性化需求上有必然的缺失；而豪华轿跑SUV在知足用户个性化需求的同时，往往又忽略产品的实用性。全新奥迪Q8则是将以往豪华旗舰SUV产品和用户需求之间的脱节和空白进行了填补，其采用了不同化产品理念，进一步打破了旗舰SUV的用车场景限制，同时知足了用户对实用性和个性化的双重需求。

区别于以往运动型SUV，全新奥迪Q8打破了实用性和个性化之间的壁垒，以提高的把握、悬架手艺，以及智能驾驶辅助系统打造一款可在公路实现驾驶舒适性、在其他路况实现超强运动以及越野机能的全新车型。其前瞻的智能科技，出众的空间理念以及豪华的舒适享受，都为用户创造了一个新的豪华旗舰SUV体验。

谈及新车，石柏涛教师更是布满自信地透露，全新奥迪Q8代表了奥迪品牌的‘新豪华新旗舰’，在豪华旗舰SUV市场树立了全新标准。它凭借前瞻的产品理念和手艺实力，将豪华旗舰SUV在造型、空间、舒适和越野之间的矛盾实现了融合统一，从而“打破了使用场景的限制，展现出亘古未有的不同化特质，重构了豪华旗舰SUV细分市场的式子”。

经由这款产品，奥迪进展让中国的消费者看到自己的改变。

极具吸引力的代价，也进一步表明奥迪对于中国市场中年青年头消费者的正视。依托于品牌的吸引力、奇异的产品力以及强大的代价力，自成都车展开启预售以来，全新奥迪Q8截止到今朝已累积近500位用户的订单，个中288辆至尊限量版车型更是快速售罄。这一方面为奥迪本身提高了品牌影响力，另一方面也有效地提高了经销商的营收及利润率。

开启“新豪华时代”的全新奥迪Q8在该细分市场中为用户供给了一个新的“豪华旗舰SUV或许”，在奥迪品牌中更是一个承上启下的车型，其肩负双重责任，是奥迪汽车在中国市场中关键车型。

全新Q8开启奥迪的品牌升级之路

在以前很长一段时间里，奥迪汽车在中国豪华汽车市场一种处于领先地位，然则跟着宝马、飞跃络续向中国市场投放新的产品，以及保时捷等超豪华品牌的代价下探，奥迪在中国豪华车市场中的地位受到影响，在比来几年更是展现了“三足鼎立”的景遇。

为了持续争夺中国市场份额，三盛德系豪华品牌从产品到手艺、从智能化到电气化都在络续加码，稍有失慎就会被对手超越。全新奥迪Q8的上市，可以说是奥迪在中国市场打造全新豪华产品矩阵的旗子。

首先，全新奥迪Q8的上市将吸引更多的用户参预到“奥迪车主”的群体，罕见据浮现，在全新奥迪Q8的订单中，有接近50%的用户都来自外部市场，这就意味着有更多的其他豪华车品牌的车主已经成为奥迪车主。

其次，全新奥迪Q8作为重磅车型，开启了奥迪新一轮产品矩阵的更新。凭证奥迪方面的新闻浮现，在未来的三个月时间里，一汽-民众奥迪将凭证市场大盘走势，以强大的系统能力动态调整发卖节奏，近期，奥迪将上市奥迪e-tron以及专为中国消费者需求所斥地的奥迪Q2L e-tron，到了第四时度，奥迪还将迎来旅行车家眷的周全换代，以及包括A6L TFSI e在内的电气化产品。

最后，全新奥迪Q8的上市已经成功打开了全新的豪华体验，其作为品牌“新豪华”计策下的首要车型，是奥迪品牌在豪华市场实现高端产品计策扩张的首要组成部门，将与奥迪A8、R8一路，完成奥迪最高产品序列构造，这会将品牌形象推至一个新的高度，是奥迪汽车提升在中国市场以及世界市场中品牌级别里程碑式的车型。

除了产品上的“新豪华”，奥迪还将持续深化“新体验”，石柏涛教师曾透露，奥迪将持续夯实线上、线下的客户深度体验..，在原有奥迪高机能车家眷体验..、奥迪Q家眷体验..、奥迪旅行车家眷体验..的底细上，全新斥地奥迪电动车家眷体验..，并依托A-Circle..进一步构建新零售模式，积极打造奥迪社群运营系统，以清楚的层次承接，“让产品导入、品牌战争和用户连结更慎密、更系统。”

奥迪汽车将基于奥迪英杰汇..，在保留传统商业精英的同时，吸纳多元化新锐精英，进一步锐化驾驶者形象。经由奥迪精英项目让终端系统人员加倍切近用户，由此让用户可以更近距离的感想奥迪品牌的魅力，实现品牌的“新精英”。

经由“新豪华”、“新体验”和“新精英”这三个维度的周全升级，打造“新奥迪”，撑持品牌势能落地，此外，奥迪汽车规划于今年基于纯电动产品考试全新的发卖模式、鼓动三级..系统用户脑子脑壳的积极改变，从而提升传统豪华品牌对新人群消费习惯的适应水平。

结语

最新统计数据浮现，2019年9月，一汽-民众奥迪发卖新车63,540辆，持续领跑豪华车市场，截止到今年9月，奥迪品牌累积发卖新车490,145辆，同比增进1.8%，在当前的车市情形，如斯成就也是源自于奥迪汽车对市场成长趋势的把握，以及对市场中新一代用户需求的精准定位。

但正如石柏涛教师所说，相较于发卖成就，一汽-民众奥迪更留意发卖质量的快速提升，包括库存指数的实时监控、终端发卖质量的稳步提升，以及治理团队的细化调整等手段。他们正经由对区域治理做加法，完成从治理经销商到处事经销商的改变；经由对商务政策做减法，匡助经销商释放更多势能。

一系列立异法子的落地，让经销商切实感想到了一汽-民众奥迪主动求变的思路，更好的调动了他们的积极性，最终让奥迪品牌收获了精巧的连锁回响。

在新的竞争情形下，全新奥迪Q8既是奥迪的竞争宣言，也是冲锋的号角，更是新奥迪品牌升级的必经之路。

超卓回首

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