[原文来自:www.11jj.com]
作者:范鹏
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全食超市公司(Whole Foods Market) 是美国最大的天然食品和有机食品零售商。它曾是美国零售业一道景观,随着沃尔玛超级购物中心等折扣连锁店的崛起,市场竞争空前激烈,但全食超市两位数的销售增长率远远超过了竞争对手。此外,它不做广告宣传,而是依靠顾客的口碑。
2015年之前,实体零售业在电商冲击下一时间理不出头绪,以价格优势与商品丰富度取胜的大卖场业态遭遇“寒冬”。而全食超市却以高出沃尔玛等普通超市40%至175%的商品定价,出售“高价、高质量”的有机、天然食品。这一独特卖点使得其业绩连续5年增长,门店遍布美国、加拿大和英国多地。
然而,发展至2016年,全食超市股价下跌50%,销售额同步下滑,遭遇经营危机。那么,是全食超市不行了,还是高端超市业态有待考证?2017年6月16日,亚马逊突然宣布该公司以约137亿美元(约合人民币933亿元)的天价收购全食超市!
它是如何崛起和衰落?又为什么能吸引亚马逊的巨额收购?带着这样的好奇心,笔者走进了美国费城的一家全食超市。
门口装修很有自己的风格,看起来比较高档,鲜花簇拥给人感觉很舒服,当然这些花也是用来售卖的,有看上的顾客,直接拿着进店里买单。
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