套路一:计划报废 [原文来自:www.11jj.com]
手机用了一两年就变卡了,相机储存卡过了一两年开始不够用,3个月就要换一次电动牙刷的电池……
[好文分享:www.11jj.com]
我们发现产品更新换代的速度越来越快,正感叹“消费升级”之际,可能没想到这可能是——“计划报废”的商业阴谋。
【计划报废】
计划报废(planned obsolescence)指的是制造商人为地缩短产品使用寿命(life span)的行为,目的是促使消费者购买新产品。
注意:这句话的重点是“人为地”。
其中一个最著名的例子,是灯泡。
根据纪录片中介绍,现在我们家庭用的普通灯泡寿命大概只有1000小时,但你可能没想到,在1924年前,灯泡寿命可达2500小时。
在1924年的圣诞节,欧司朗等公司在日内瓦签了一份秘密协议:规定灯泡的使用寿命必须控制在1000小时左右。违约的厂商将会按照超出的时长来罚款。
应用了这种套路的不只是灯泡,还有越来越多的行业。
比如家里的洗衣机装有极易损害的加热元件,电动牙刷的封闭面板不允许你自己换电池,笔记本中有没办法拆卸的密闭风扇……
在商家的计划中,产品的快速过时、难以维修、提前报废,能加快产品更新换代,最终使得销量上升。
纪录片中还提到另外一个案例,打印机。
当打印机打印到5万张纸的时候,会告诉你:墨用完了,要去换墨盒了。
但其实墨并没有用完,只不过墨盒的计数装置是人为设定的。
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