Nike王者归来 分分钟教你怎么做人

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无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2018年6月29日：Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团在上季扭转了北美大本营的销售颓势，凭着源源不断的新品投放和直接面对消费者（DTC）渠道的积极拓展而终于在连跌三季后看到反弹。 [转载出处：www.11jj.com]

该全球最大运动用品集团在周四盘后发布四季度业绩的同时，宣布新的150亿美元股份回购计划，刺激Nike Inc. (NYSE:NKE) 在盘后交易时段急升10%至78.87美元，周五盘前升幅扩大至11.5%。

Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团和Puma SE (PUMG.DE) 彪马近年依附运动休闲和街头潮流而复苏对Nike Inc. 耐克集团形成巨大挑战，尤其在零售低迷的美国市场，过去一年Sports Authority 和Sports Chalet 等体育用品零售商都相继破产，百货公司也进入了关店潮。

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随着这两个来自德国的反目兄弟品牌势头有所回落，Nike Inc. 耐克集团加紧推出新款，首席执行官Mark Parker 在财报中表示新产品是推动国际市场继续大幅提升和北美重拾增长的主要力量。管理层也在财报后电话会议上，透露过去三个月上市的Air Max 270、VaporMax 和Epic React 已经成为125美元以上女装运动鞋的最畅销型号。券商Telsey Advisory Group 指出上述型号在Foot Locker Inc. (NYSE:FL) 等零售商的销售反响不俗，最近完成渠道调查的Susquehanna 分析师也有相同的结论。

与此同时，该集团更进驻了全球最大在线零售商Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊以强化DTC 业务。

在截至5月31日的2018财年四季度，Nike 耐克品牌的北美销售在撇除汇率影响后实现2.8%的增长，优于Thomson Reuters I/B/E/S 的综合预期0.98%，而集团自身预期为零增长。该区的鞋类和服装销售分别增长3%和6%。

固定汇率计第二、三大市场EMEA 和大中华区各录得10%和25%的同比涨幅，亚太区和拉美上涨13%。Nike 耐克品牌收入按年增加14.1%至92.69亿美元，固定汇率计增幅为9%；Converse 匡威则下滑7.6%至5.12亿美元，固定汇率计跌幅扩大至14%。集团收入总计97.89亿美元，较去年同期86.77亿美元上升12.8%，固定汇率计升幅为8%，华尔街分析师对收入预期为94.1亿美元。