Nike王者归来 分分钟教你怎么做人(2)

毛利率提高了60个基点至44.7%，而此前连续八季出现收缩。净利润从去年同期的10.1亿美元、EPS 0.60美元增加到11.4亿美元、EPS 0.69美元，美国减税帮助四季度税率减半，对净利润有8,200万美元的正面影响。0.69美元的经调整EPS 超越市场期望的0.64美元。 [转载出处：www.11jj.com]

管理层将当前2019财年的收入增长预期从此前的中至高个位数确定为高个位数，毛利率也预计可得益于正价和DTC 销售比例的提高而再进步50个基点。

2018财年Nike Inc. 耐克集团收入总计363.97亿美元，按年上涨6.0%。固定汇率计收入涨幅为4%，Nike 耐克品牌的DTC 销售同比增长12%至104.28亿美元；向批发客户的销售则仅增2%至239.69亿美元，其中篮球业务恢复强势，以14%的增幅领涨，而17财年录得5%的跌幅，跑步、足球和Sportswear 分别有5%、5%和8%的增长，训练品类零增长，，Jordan 品牌则大跌9%。

集团首席财务官Andy Campion 指出近期已经通过收紧供求关系让Jordan 品牌返回“pull market（拉引市场）”。Mark Parker 也对分析师透露正利用女装、服装和中国市场刺激品牌复苏，上季女装Jordan 球鞋的规模几乎取得两倍增长，所有地区市场的服装销售也有双位数增速，品牌整体更在中国实现接近50%的涨幅。

Nike Inc. 耐克集团的中期目标是在2020年实现500亿美元的收入，根据2019财年的业绩指引今年收入将不超过400亿美元，意味着2020财年收入增长需提速到25%才能达标。

Mark Parker 在财报中表示2018财年已经完成了内部端对端的数字化改革，为Nike Inc. 下一个长远持续增长和盈利新阶段奠定了基础。

对于造成过去三个月11名集团高管、包括Nike 耐克品牌前总裁Trevor Edwards 下台的企业文化（性骚扰、性别歧视）丑闻，此前在内部公开道歉过的Mark Parker 并未在四季度财报或预先录制的电话会议上提及一字。

周五早盘Nike Inc. (NYSE:NKE) 上升最多13%至81美元的历史新高，亦将过去12个月的累计升幅提高到37.35%。FactSet 覆盖的35家券商中至少16家在今天上调了该股目标价，将平均目标价从5月底的71.73美元提高到79.33美元。

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