无印良品第一季度利润大涨21%，最快今年实现中国与..同价(3)

而无印良品在中国的发展正迎来从线下向全渠道转型的新阶段。

创立于..经济萧条时期，1983年无印良品于东京青山开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社。无印良品本意为“没有商标的优质品”，在减少不必要的包装广告与中间零售环节后，推出了一系列从文具到厨具、家居等品类丰富的生活起居用品。

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回顾品牌入华历程，自2005年第一家门店进驻中国上海，无印良品至今共开设逾200家门店。据时尚头条网数据，在良品计划2017财年收入构成中，中国市场涨幅最高，猛涨25.3%至688.9亿日元，约合人民币40.3亿，已成为无印良品全球第二大市场。

与在..仅作为“杂货铺”开设在地铁站、街道边不同，无印良品在中国始终以“精品店”的形象位于大型商业区，其简洁环保的独特设计吸引了大量中国消费者并迅速在一线城市扩张。

除了选址方面的差异，无印良品在中国提供的商品服务也更为多样。以品牌于去年在上海和成都开设的全球旗舰店为例，其三层楼门店内覆盖MUJI BOOKS书店、AROMA Labo香薰工坊和Café&Meal MUJI餐厅等多个从产品消费到购物体验的子项目，而类似门店在..仅有一家。

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