无印良品第一季度利润大涨21%，最快今年实现中国与..同价(4)

“在进入中国的过程中，无印良品采用的是从上往下的品牌渗透方式，”独立家居设计师叶清波曾对此表示，与该品牌开展过合作的深泽直人、原研哉等设计大师正好符合了中国年轻人乃至设计界追求品质的仰慕心理。 [原创文章：www.11jj.com]

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然而中日定位落差所带来的高昂价差问题，正随着中国中产阶级增长与跨境电商兴起逐渐被放大。据知情人士透露，中日市场这一价格差距最高可达2倍以上，更重要的是无印良品许多产品均为中国制造，消费者很大程度上是在为品牌在繁华地段的租金买账。

尽管品质与设计是无印良品维持溢价的保障，但从商业模式来看其并非设计师或高端品牌。无印良品得以在世界范围内迅速扩张，产品贡献仅为一部分，更多地与其较早引入了Speciality retailer of Private label Apparel，即自有品牌专业零售经营模式有关，本质仍是百货零售商。

这也解释了无印良品向中国市场纵向扩张而降价的必然性，其首轮调价发生于2014年，降幅高达10%至20%，主要集中在日常生活类产品，主要涵盖家具、电子和健康美容三类。良品计划发言人早前预计最快可在2018 年实现中国与..基本同价。

截至本季度，经历了8轮调价的无印良品在中国内地市场可比销售增幅录得6.8%，较去年第四季度的4%有所回升。松崎晓在接受媒体采访时曾表示中国同店销售在今年3月实现两位数增幅，业绩上升或与期内无印良品开展三次“限时特惠”、一次“新定价”促销密切相关。

降价无疑为渠道下沉以扩展消费者基数做好了铺垫，，松崎晓还表示，除了将中国的全球旗舰店数量增加4至5家，无印良品也将新增面积用于陈列健康美容产品。而原本每年30家的新店扩张计划将提速至50至60家，同时以三线城市为布局重点。