发力细分市场! 宝洁2.5亿美元收购First Aid Beauty

[原文来自：www.11jj.com]

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First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立，其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题

作者 | 周惠宁

将旗下43个品牌打包出售给Coty集团后，宝洁正准备通过新的细分市场寻找业绩增长动力。

据女装日报最新消息，宝洁集团日前收购敏感肌肤修复品牌First Aid Beauty，Financo为此次交易的独家财务顾问，其它交易细节暂未透露，但有消息人士透露宝洁此次的收购价格为2.5亿美元，First Aid Beauty每年将为宝洁创造5000万美元的收入。 

交易完成后，First Aid Beauty将作为宝洁的全资子公司运营，创始人Lilli Gordon将继续担任品牌首席执行官，并向宝洁全球皮肤和个人护理总裁Markus Strobel汇报。 

First Aid Beauty由Lilli Gordon于2008年创立，其产品主要针对专门针对敏感皮肤老化、干燥等问题，后于2015年获得私募基金Castanea Partners的支持。自成立以来，First Aid Beauty逐渐建立了自己的产品线，除经典的Hello FAB系列产品外，还扩展到护肤类化妆品等领域。 

据Castanea总经理Steve Berg透露，Lilli Gordan和其团队在过去三年中成功把品牌推向了目标受众，且新的消费者往往会转变为品牌的忠实拥趸。