押注运动市场，Lacoste任命史上首位女性创意总监

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  Lacoste首席执行官Thierry Guibert早前坦承，品牌目前已经过度偏向时尚，而忽略了核心的运动DNA，图为品牌新任创意总监

 

作者 | 周惠宁

年轻消费者越来越精明，Lacoste正试图通过引进新鲜血液，重新强调其运动品牌的本质来获得新的增长。

据时尚商业快讯，Lacoste日前宣布Louise Trotter为新创意总监，作为Lacoste史上首位女性创意总监，这位英国设计师将在下一季巴黎时装周中展示她在Lacoste的首个系列。

加入Lacoste近8年的原创意总监Felipe Oliveira Baptista已于今年5月离职，在其任期内，Lacoste与Maison Lesage、Jean-Paul Goude、Yazbukey和Supreme等品牌都进行过合作，品牌收入从2009年的约10亿欧元增长到2016年的逾20亿欧元。

不过，Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示，尽管Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献，但Lacoste是时候需要作出改变，未来将回归运动这一核心品类。他早前在接受女装日报采访时坦承，在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点，已经过度偏向时尚，而忽略了核心的运动DNA。