又又又一家英国品牌败退，NEW LOOK 今年内将完全退出中国

不是第一家，大概也不会是最后一家。 [原创文章：www.11jj.com]

上周末，英国高街品牌 NEW LOOK 确认将会正式退出中国市场，按品牌方面的计划，今年 12 月底之前 NEW LOOK 会陆续关闭在中国目前还正常营业中的 120 家门店，而从今年开年至今，NEW LOOK 就已经关掉了 20 来家门店，品牌 CEO Alistair McGeorge 在接受采访时确认将会放弃掉之前公司制定的中国计划，据称世邦魏理仕已经接了 NEW LOOK 的活儿，开始处理各地商铺的退租和转租事宜。

NEW LOOK 在 2014 年进入中国，2015 年 NEW LOOK 被南非私募股权公司 Brait SE 收购，随后在 Brait SE 老板 Christo Wiese 以及当时品牌 CEO Anders Kristiansen 的授意下，NEW LOOK 制定了更加激进的中国市场开店计划——3 年时间，500 家门店。而到 2017 年财年结束，NEW LOOK 集团收入全面下滑，CEO 也随之下台，NEW LOOK 的中国计划实际上就已经停滞了。

△ 天猫店还在正常进行中，不过也确实要“趁早”了

采用品牌直营的模式被认为是 NEW LOOK 无以为继的关键，集团并没有足够的现金流来支撑这样的经营模式和开店计划，而英国品牌过于低调的风格尤其在中国市场非常行不通。因为资金的关系 NEW LOOK 只能选择在相对偏僻的位置开店，而不怎么做..推广，更是让很多普通老百姓根本不清楚 NEW LOOK 其实完全区别于卖场里其它各种莫名其妙的品牌，甚至都很难知道它的存在。