童装企业商品总监、技术总监、主设计师必看！

根据中国产业信息及智研咨询发布的童装市场调研报告，2016年我国童装销售市场为1450.11亿，童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下，发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐呈现扩大态势。未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右，预计到2018年，童装市场规模有望达到1941亿元，截止2020年将达到2665亿元的市场规模。 [好文分享：www.11jj.com]

高速增长的童装市场，受到以下几个方面的推力，将持续高速增长

人口红利：

2015年“全面二胎”政策出台，国内0-14岁人群占比逐年增长，由2013年的16.4%增至2017年的16.78%，达2.33亿人，预计0-14岁人口数量仍将稳步上行，进而为儿童服饰需求奠定坚实的人口基础。

此外，童装更新频次较高且为刚性需求的特性，有利于童装消费体量的加速增长。

城镇居民人均可支配收入稳步提升

2017年，我国城镇居民人均可支配收入达36396元，近5年复合增长率达到8.18%；而自2014年起，人均童装消费支出同比增速持续抬升，截止2017年，人均童装消费支出同比增速已达到13.65%，随着“80后”、“90后”成为社会消费主体并逐步进入生育年龄，其对消费的高标准将延伸至后代的日常花费之中。因此，育儿家庭对于儿童消费，价格敏感度较低且支出预期较高，而作为刚性需求的儿童服饰将受益于两代人财富积累下育儿资金的提升，有望步入高附加值的快速发展阶段。

国内人均童装消费支出同比超越城镇居民人均消费性支出

国内童装行业仍处于成长期，截止2017年绝对量达到266亿美元，已远超他国并仅次于美国。然而国内童装行业天花板却远远未到：日、美、英三国的人均童装消费支出分别达到57.8美元、98.2美元、117.4美元，国内却仅为19.2美元，相比之下国内人均童装消费支出仍有很大的提升空间。

长期来看，随着“二孩经济”和“消费升级”红利的释放，国内童装人均消费支出有望持续提升，进而带动整体童装消费体量增长，从需求端利好国内童装上市公司。

现状：相较于国外成熟市场，国内童装行业仍处于快速发展阶段

市场集中度处于较低水平，呈现出分散、区域性的特点。

2017年，中国童装CR5为8.5%，分别低于英、日、美三国10.3，22.5，24.9pct。2017年，巴拉巴拉品牌占据国内5%的市场份额并连续数年排名第一；相较而言，美国排名第一的Carter公司市场份额占比高达11.7%，市占率超巴拉巴拉一倍以上。

由于儿童对服装材质要求较高，消费者对品牌、品质重视程度的提升以及去产能的推进，中小企业将逐步退出市场。

童装消费特性及新消费趋势构成童装行业进入壁垒

因此，终端市场将呈现更为明显的品牌分立格局，市场集中度进一步提升，主要童装品牌将具有更高市场份额并有望成为行业龙头或者维持龙头地位。

那么，主要童装品牌应该如何拥有更高市场份额，成为或者维持龙头地位？中小型企业又该何去何从，如何迎难而上，在这篇蓝海中寻找自己的出路？我们先来看三个不同品牌，作为案例讨论。

国内童装领导品牌BALABALA-“童年不同样”

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国内童装领导品牌安奈儿

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国内知名童装运动品牌安踏

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三个品牌分别定位于各自细分市场，从婴幼儿，小童，中童，大童不同年龄阶段，延伸出不同的品牌路线和产品。在各自的细分领域，市场表现都非常不错。有自身独特的品牌优势，BALABALA“童年不同样”品牌形象深入人心；安奈儿以产品面料安全亲肤取得顾客心智的独特特性，势头强劲；而安踏在客户群体细分定位与运动功能性突出牟足发力，成为运动品牌里开拓千亿级别的童装市场的代表。三个品牌都依托各自强大成熟的..渠道与产品研发，延伸并成长成为中国知名童装品牌。

同样，国内童装企业在面对同样的时代和市场竞争激烈的背景下，虽然延伸出各自不同发展战略，多形态的发展生态，但都离不开一个核心的基本逻辑，即产品本身。

而设计风格款式、面料、板型，是决定产品本身的最核心的3个环节，而板型又成为能否体现款式风格，，决定穿着是否舒适，能否形成品牌独特特性的关键。

任何品牌做大做强，都离不开口碑，而消费者的口碑确信无疑建立在最基本的一个概念上，即产品品质。满足顾客需求的有品质保证的产品，这是商业世界中最根本的底层逻辑。

2018年12月17-19日，北京京盛风向管理咨询有限公司英国创意板型顾问、英国中央圣马丁艺术学院、英国威斯敏斯特艺术学院（全英最好的创意板型时尚院校）、英国皇家艺术学院专家讲师Jan老师，将为大家带来一场关于如何提高童装板型的合体与舒适度，提高板型风格与成衣效果的时尚创意板型研修。国内独家！

*研修主旨：如何提高童装板型的风格，合体性，舒适度，与成衣的效果

*课程类型：实操为主，时尚理论与背景分析为辅，实战型研修

*适合人群：企业技术总监、技术经理、板房主管，技术主要负责人

推荐人群：掌握人体结构与板型结构的设计总监、主设计师，把控商品研发与企划的商品总监

*..时间：2018年12月17-19日（周一至周三）

上午9:00-12:00，下午13:30-17:30

*地点：杭州

*研修流程概要：

*研修规划内容：

版权归京盛风向Jan老师所有，任何人或机构不得盗用。

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京盛风向

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四年来，京盛风向长期服务超过三百家知名企业与上千名企业核心团队，通过解决产品问题，教授独特方法原理，培养和提高人才的方式，为服装企业的发展提供专业咨询顾问服务与解决方案的强大支持。

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