视频围绕两代人,“两个键盘”的故事进行发散。
关晓彤扮演的女儿作为新时代青年的代表人物,生长于传统的艺术氛围家庭,却违背了父亲给予厚望,希望她成长为大钢琴家的期待,毅然辞退了艺术团的工作,在另一个“键盘”——电竞上实现梦想和自我价值。
整个故事打造了两代人对立面呈现,这个触动内心的过程,诸如父亲的不解与思考,年轻人的自我怀疑,最终坚定信念,在新年回家团圆的时间节点打破与家人的隔阂,两代人的心声,在这一刻用爱彼此倾听。可谓无缝对接了当下普罗大众青年,产生共鸣,使Z世代用户沉浸其中。
更重要的是,通过视频中关晓彤扮演的女儿的拼搏精神与责任感,和对新时代电竞职业的信心和热爱,对年轻观众产生着积极的正向社会价值影响。让Z世代新兴行业的从业者有机会得到社会、家人的认同,也树立了年轻人为了追逐自己的热爱和梦想的担当与责任。
同时,视频浓缩了一个时代的价值标杆,观照两代人的情感诉求,更打开了一扇Z世代和家人用爱倾听的窗口。从这个角度来看,视频独特的文化传播价值不言而喻,也与奥迪的英文名字Audi在拉丁文中是“听”的意思不谋而合。
值得一提的是,奥迪这次的视频选择淡化了汽车的植入,刚刚上市不久,备受年轻人青睐的超酷座驾——全新奥迪A3仅以背景和结尾彩蛋出现。在春节这样一个对于品牌商来讲传统的“促销旺季”,能够抛开“..攻势”,只为与用户共情,是难能可贵的。
对于车企品牌来说,打造有形的产品固然重要,但在创造产品的同时,注重无形的情感沟通显然更胜一筹。
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