笑怼小米5%，揭秘荣耀的全球前五计划 | 创智纪

品途解读：最终荣耀和小米还是走了不同的两条路。 [原文来自：www.11jj.com]

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[转载出处：www.11jj.com]

作者/栾青

编辑/尹天琦

前脚小米雷军宣布将综合硬件净利润率控制在5%之内，引起业内哗然；后脚GMIC大会，荣耀总裁赵明就笑着回应：“在中国能让综合硬件净利润率达到5%的硬件公司，是凤毛麟角。要是荣耀综合硬件净利润率达到5%，就已经很开心了。”

大佬们习惯性互怼，一句两句轻描淡写就抓住了事件的主要矛盾，也满足我等吃瓜群众的好奇心。但笑怼需要勇气，小米估值最高被传2000亿美元，作为互联网手机的后起之秀，荣耀手机有怎样的底气？

AI核心战略

超英赶美有点夸张，但是中国AI的发展还是令人惊叹的！

管你是互联网精英，还是新零售翘楚，这年头不懂AI技术应该是不敢发言了！手机作为时刻走在技术尖端的弄潮儿，自然不会例外。赵明不止一次的喊出：AI是荣耀手机发展的核心战略！毕竟只有乘着AI的风口，才可能破浪吧！

赵明表示，荣耀将AI分三个层次：

1.芯片和硬件的层次，针对AI的核心处理，打造适合于AI算法的硬件；

2.AI的智慧系统，自我学习、认知、计算机视觉等等； 

3.推出AI理念的应用。

但说句良心话，荣耀的AI战略起码在字面上没有什么新意，硬件、系统、应用服务，小米这样说、vivo这样叫，更何况如今的智能手机在中国市场已经从红海堕落成了血海。中华酷联相继凋零，只有荣耀背后的大树华为依然坚挺。

但手机行业86%利润被苹果拿走也是不争的事实！小米提出综合硬件净利润率不超过5%。但5%本身就是隐形低门槛，国产手机厂商们除去研发、人员、..等费用外，净利润普遍较低，大部分玩家啃食着剩下的14%，维持着惨淡的综合硬件净利润率。

指望AI救机现实吗？围观国内手机厂商推出的AI概念手机，无外乎是主打AI语音助手和AI拍照。

但成品却往往是人工智障，对话总要不断唤醒，一言不合就听不懂你在说什么，傲娇回避你的所有问题；至于拍照方面，从前后2000万，双摄，三摄，四摄再到如今的AI拍照，效果的确在不断进步，但是一窝蜂的AI，谁又分得清孰优孰劣呢？

“芯”病还须“芯”药医

但是AI能力归根结底还要看芯片和数据的能力。

中兴被美国“制裁”，中国“缺芯”的问题一下子暴露在大众面前，核心技术、自研芯片成为中国高新科技的拦路虎，一时间人人为芯片而担忧。但荣耀背靠华为这棵大树，自然就有了先天优势。

近日，荣耀总裁赵明在2018 GMIC大会上透露，荣耀现在已经打造全球供应链体系，差不多50%是在国内采购（芯片），还有一部分在海外采购，把全球最好的器件集成在产品当中，同时也降低供应链风险，“因为你不能在一棵树上吊死。”

荣耀手机芯片选择首先取决于产品的定位，旗舰机型荣耀10打造的是人工智能2.0，搭载的就是行业中人工智能处理比较强的芯片--华为麒麟970；而畅玩系列的芯片选择则是兼具旗舰的特性和体验应用，但是价格又让年轻人和基本用户都能接受。

据官方介绍，麒麟970是十年炼一剑的产品，专门的NPU处理器就是为人工智能所打造的。麒麟970里内置的NPU神经网络计算模块，以三大特点著称：实时、高效、灵活。

以拍照为例，摄像头可以在20毫秒之内判断用那种AI计算模型，从19类500多种场景中选择。你进行场景的分析、识别和相应的梳理之后，处理的精度越深，需要的算力越强。一个典型实例是，使用Prisma图片处理软件可以比普通旗舰手机效率提升20倍。

出海包抄，开辟新疆土

情况就是这么个情况，大多数国产手机不追求创新，模仿苹果就是政治正确；时不时的在发布会上，拉出友商，吊打一下苹果前代旗舰。但是手机出货量继续负增长，消费者换机需求不足，行业红利消失殆尽，整个国内手机市场，已经杀成一片血海，固守下去真的见得到明年的太阳吗？

援引中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》，中国智能手机行业出货量继续负增长，Q1手机出货量仅为8737万部，同比下降26.1%。其中，国产品牌手机出货量同比下降27.8%。

研究机构Gfk、赛诺公布的中国智能手机一季度出货量数据虽有差异，但是下滑的整体趋势却毋庸置疑。

为了在更广阔的市场进行发展，扬帆出海似乎成为了唯一选择。在GMIC大会上赵明介绍，荣耀在2017年的下半年就制定战略：全力走向海外，用三年左右的时间在海外再打造一个荣耀，复制中国快速成长的故事。

有调查显示，海外市场对于手机更新换代的需求依然强劲。根据调研机构Counterpoint针对全球3500名受访者的调查结果，由于消费者对智能手机依赖度不断提高，再加上高性价比实惠型手机的普及，全球智慧型手机用户换机周期已缩短至21个月，一些欠发达市场消费者换机热情更为高涨。

而那些具备人口总数超过一亿的大国正是荣耀海外拓展的重点目标。据悉，荣耀的目标市场名单里，既包括美国、欧洲等发达市场，还包括俄罗斯、墨西哥、土耳其等中高等收入经济体，至于非洲、巴基斯坦、印度、印尼等欠发达地区更是有待开发的黑土地。

有人描述，荣耀出海起步就是..，从数据来看并不为过。荣耀作为中国市场2017年第一大互联网手机品牌，已经在全球积累超过一亿用户和粉丝，遍布了74个国家和地区。荣耀出海，正是把在国内互联网手机市场的优势和经验迅速扩大到国际市场。

大家都知道海外体系建设需要一定的时间和积累，但最困难的可能还是人才在海外的储备。

现在越来越多的品牌和企业走向海外，如何去打造国产手机在全球年轻人和全球用户中的品牌形象，如何去为中国的制造正名，打造属于年轻人的科技潮品，归根结底品质是基石。

打通其他智能硬件场景

但是单凭一部手机很难玩转整个江湖，如今主打万物互联的各种智能硬件成了各大手机厂商转型的新方向。小米正是国内智能生态链发展的佼佼者，而荣耀的智能硬件系列则被质疑是像素级抄袭。虽然质疑声犹在，但荣耀部分单品威胁到小米市场份额也是不争的事实。

最终荣耀和小米还是走了不同的两条路。

小米拥有70多家生态链公司，为它们提供资金、品牌、渠道的支持并分享收益，形成了庞大的雷军系，占据了互联网半壁江山。不过，这些公司都严重依赖小米的品牌和渠道，几乎可以说关系到身家性命。

来源：网络

而荣耀则是推出自家的智能手环、智能手表、路由器、笔记本等单品，虽然和小米丰富的种类无法一较高下，但是起码透露了荣耀对于打通其他智能硬件场景的野心，或许荣耀的最终目的本来就不是开一间杂货铺，而是闯出自己的一片天。

荣耀智慧家居以荣耀路由为连接枢纽，串联了荣耀自有产品，以及灯光系统、环境系统、健康系统、安防系统和控制系统等。而且正如赵明所说，合作伙伴是帮助荣耀抵过手机寒冬的一层棉袄，所以荣耀智能家居场景中其他顶级家电产品随处可见：

客厅场景的小鸟蓝牙音响、全智能净化器、科沃斯智能扫地机器人；卧室场景的欧普幻彩明辉灯、科沃斯智能擦窗机器人、欧普智清读写台灯、得邦智能拍拍灯；厨房场景的九阳破壁免滤豆浆机、方太智能吸油烟机、方太嵌入式电烤箱、柏翠面包机；浴室场景的小天鹅壁挂式洗衣机、美的储水式电热水器、晾霸晾衣架、欧普悦活香薰机等等。

浴室场景

厨房场景

卧室场景

或许现在下结论还太早，无论是自家生产、贴牌代工，还是战略合作、开放..最后的结果都是殊途同归。在没有分出高下的智能场景下，谁都有可能成为头号玩家。

可是，AI战略+自研芯片+强势出海+智能场景的多重优势，给了荣耀更大的想象空间，或许有人会反对，这明明都是小米玩剩下的了，永远走在后面凭什么叫板？

但成功不一定按时间顺序，站在巨人的肩膀上，往往会看的更远。

赵明：“我们提出的口号就是勇敢再出发，三年在全球市场上进入前五。”

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