阿迪达斯2亿元冠名大足联赛，CUFA18年难盈利宿命迎破解曙光

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文|付政浩

体育大生意记者

贝克汉姆在哪？这是本届世界杯各类伪球迷攻略中提及最多、也是最让专业球迷猝不及防且倍感无语的一个问题。不过，6月20日晚，这个让人哭笑不得的问题终于有一个明确的答案：贝克汉姆在中国大学生足球联赛（China University Football Association，简称CUFA、大足联赛）的赛场上。

 贝克汉姆出席阿迪达斯冠名CUFA的发布会

当贝克汉姆驰骋在北京理工大学的绿茵赛场、脚下踢的正是世界杯官方用球“电视之星18”（ Telstar18）时，再加之全场观众不断惊声尖叫、各路媒体闪光灯“咔嚓声”不断，有那么一瞬间会令人产生一种错觉，贝克汉姆驰骋的这片赛场的受欢迎程度丝毫不逊于世界杯。

贝克汉姆为比赛开球并在中场登场互动

没错，6月20日贝克汉姆之所以空降北理工并与3名CUFA球员、70名小学生一起踢球互动，是因为由他出任全球代言人的阿迪达斯正式成为CUFA的冠名赞助商。当晚，CUFA的独家商务运营推广公司阿里体育举行盛大发布会并宣布了这一喜讯，据阿里体育介绍，双方合作时长包括未来五个赛季和本赛季剩余比赛时间。双方并没有透露本次合作金额，但据体育大生意了解，金额要比过去的2000万/年要翻一倍还多，5年下来冠名费至少2亿元。显然，在阿里体育的运营下，大足联赛的整体商业价值已更上一层楼。