阿迪达斯2亿元冠名大足联赛，CUFA18年难盈利宿命迎破解曙光(3)

 

中国大学生足球联赛创办于2000年，其前身英文缩写名为CUFL，由全国青少年校园足球工作领导小组办公室、中国大学生体育协会主办，各省、自治区、直辖市教育厅（教委）体卫处、大学生（学生）体育协会、中国大学生体育协会足球分会、中国大学生体育协会职业教育学校体育工作..协办。自2017年11月起，阿里体育获得该赛事的独家商务运营推广权，，并正式宣布赛事更名为CUFA。CUFA是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。

18年来，大足联赛曾先后引入四家运营公司，并迎来四任冠名赞助商，整体来看，联赛的商业价值一直是稳中有升。联赛创立之初由广东羊城报业体育发展有限公司负责商务推广和宣传，联赛的首个冠名赞助商则是当时出任国际足联官方合作伙伴和2002年世界杯全球赞助商的荷兰皇家飞利浦公司。2006年，李宁成为大足联赛的第二任冠名赞助商，而与李宁公司渊源颇深的北京一动体育发展有限公司也与此同时成为独家商务和推广机构。2012年，广东优势传媒广告股份有限公司成为联赛的第三任运营推广机构，此后，特步成为联赛新的冠名赞助商。2017年11月，阿里体育成为大足联赛新的独家运营推广机构，经过多番评估考察，最终从一众候选品牌中选定阿迪达斯出任大足联赛的冠名赞助商。

大足联赛此前的冠名赞助商更迭史

在当代体育..体系中，冠名赞助商是一个让人既爱又恨的赞助商类别。一方面，它为联赛提供的赞助经费和资源最丰厚，堪称是联赛的收入支柱和发展主要推动者。尤其是在联赛发展初级阶段，冠名商与联赛的捆绑程度无疑是最密切的，能够与联赛共同成长、一荣俱荣；但另一方面，由于它是联赛的冠名赞助商，它不仅会削弱联赛自身品牌的独立性，而且还分走了联赛绝大多数的曝光率，会削弱其它顶级品牌的进入意愿。在目前的国内外顶级赛事中，奥运会、世界杯、NBA、CBA、英超等职业体育联赛均没有或不再设置冠名赞助商类别，但诸如西甲、中超等顶级足球联赛则一直保留着这一赞助商类别，原因当然是冠名赞助商给予的赞助金额足够惊人。

对于大足联赛这一处于发展初级阶段、商业价值和媒体曝光率尚处于挖潜阶段的联赛而言，设置冠名赞助商这一类别显然是很有必要的，而且必须引入真正能够全方位帮助联赛成长的冠名赞助商。在阿里体育高层看来，阿迪达斯正是现阶段最适合帮助大足联赛提升品牌美誉度和竞赛专业程度的冠名赞助商，阿里体育甚至直接用“大足联赛进入‘双阿’时代”这样的描述来形容本次的合作，对阿迪达斯入局后的期待之高由此可见一斑。

当然，阿迪达斯在足球领域的影响力和投入力度也完全配得上阿里体育的信任和期望。毫不夸张地说，阿迪达斯的足球基因之强大堪称举世无匹，它的发展史几乎就是一部世界足球崛起简史。阿迪达斯长期以来出任国际足联的合作伙伴和多届世界杯的全球合作伙伴等众所周知的信息早已毋庸赘言，单单在中国校园足球领域，它也耕耘已久，一直致力于运用自己在全球的足球经验和资源来助力中国教育部在全国范围内推广校园足球。

阿迪达斯一直积极助力中国校园足球的发展

2015年，阿迪达斯与教育部达成三年合作协议，旨在加速推动中国校园足球的发展。2017年7月，阿迪达斯与中国教育部携手德国足协，首次在柏林举办了中国校园足球德国训练营。迄今为止，阿迪达斯已支持教育部..了超1.7万名体育老师，为约3000名学生参加夏/冬令营提供了支持，并向3000多所学校捐赠了超过18万个足球，受益学生人口数量超过100万名。此番与阿里体育达成合作，成为大足联赛的冠名赞助商，其实也是其坚持耕耘中国校园足球策略之下再自然不过的举动。