耐克赞助球队夺冠赔率包揽三甲 能否上演绝地反击(3)

2014年巴西世界杯，德国队的球衣销售超过300万件，接近阿迪达斯世界杯球衣销售的半数。在德国队夺冠的推波助澜下，阿迪达斯当年足球装备销售额超过20亿欧元，超过了阿迪达斯大中华市场全年收入（18.11亿欧元）。而2014财年阿迪达斯全年销售额也只有145.34亿欧元，世界杯影响力之大可见一斑。 [转载出处：www.11jj.com]

本届世界杯，阿迪达斯的“带货王”德国队提前出局，6月28日，阿迪达斯中国官网德国队球衣等周边产品全部5折出售。全球官网上，阿迪达斯德国队球衣同样6折出售，阿迪达斯天猫旗舰店德国队相关产品75折优惠出售，原本高达599元人民币的德国队主场球衣，现在只要299元。如果阿迪达斯赞助的球队无法进入决赛，球衣销量势必下滑，最终影响2018年度阿迪达斯的财报和其在资本市场的表现。

[原文来自：www.11jj.com]

风雨飘摇的耐克帝国

虽然阿迪达斯在本届世界杯“双雄争霸”的寡头博弈中没有占到便宜，但不代表这个品牌正在走下坡路。相反，在立新计划推动下，阿迪达斯在全球的影响力快速扩大。不仅甩开了安德玛等“后起之秀”的追赶，同时也在快马加鞭不断迫近市场老大耐克。阿迪达斯2017财年的销售额增长了15%（2016年为14%），达到212亿欧元。在体育品牌竞争日趋激烈、消费者需求不断变化以及市场已经饱和的今天，这样的增长速度实属不易。阿迪达斯迎来了生命中的第二春。

在阿迪达斯的奋起直追面前，耐克的反应有些迟钝。近几年，公司整体发展一直正处在剧烈的变革中，业绩增长有所减速，2016、2017年总营收平均增速仅为8%。在裁员潮、离职潮等负面新闻袭扰下，耐克给人一种迟暮之感。耐克的企业文化也受到了指责，今年5月3日，耐克在美国俄勒冈州比弗顿总部召开全体员工会议，CEO马克·帕克就近期被员工指责的种种公司内部管理问题当场进行了道歉。耐克内部也认为公司急需做出重大改变。在内忧外患打击下，耐克需要证明自己依然是一家充满创新活力和竞争力的世界级公司。所以，，四年一届的世界杯绝对是耐克重整旗鼓的大好机会。

7月2日，耐克发布了公司2018财年第四季度(3月1日-5月31日)及全年财报。2018财年，耐克集团营收达363.97亿美元，同比增长6%，剔除汇率因素增长4%。耐克品牌(包括耐克和Jordan Brand)营收达到345亿美元，增长5%；旗下的匡威营收下降11%达到19亿美元。相比2016、2017财年总收入平均增速8%，2018年增速有所下滑，不过此前耐克在2017年10月公布过一次发展预期调整，耐克预期未来5年收入将以每年高个位数(6-10%)的增速发展。因此，2018年的营收增长刚到及格线。