耐克赞助球队夺冠赔率包揽三甲 能否上演绝地反击(4)

虽然依然领先阿迪达斯，但双方的差距在缩小。2018财年耐克的利润令人失望。净利润下降了54%，利润总额降到19亿美元。而在去年，集团净利润还增长了13%，达到42.40亿美元。冰火两重天的表现说明这家公司遇到了实质性的大问题。 [好文分享：www.11jj.com]

耐克解释称，美国税务改革导致有效税率从2017财年的13.2%提高到了2018财年的55.3%，导致纳税后，公司利润下降。

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具体来看，即使计算耐克的息税前利润(EBIT，不扣除税款和利息)，耐克2018财年(43.25亿美元)也比2017财年(48.86亿美元)下降了11%。应该说，在毛利率的下降和成本提升共同作用下，拉低了集团的利润。

净利润绝对下滑令本就因为裁员潮、高管离职潮的耐克脸上无光。耐克的产品品类在2018年发展节奏也并不平衡，跑步和足球业务还有明显的增长空间。

过去几年增长缓慢的耐克篮球在2018年获得了迅速提升，收入14.94亿美元，增长14%，耐克高管此前预测的“篮球业务在2018年重获增长”得到了应验。

但是，近年来增长显著的Jordan Brand在2018年营收减少了9%，回落到28.56亿美元。而耐克的运动服装(Sportswear)品类增长了8%；跑步和足球业务提升了5%。

不过资本市场依然看好这家巨头，在耐克集团公布2018财年全年和第四季度财务数字后，公司当日股价受到激励上涨5％。

回看过去这些年，耐克的发展状况并不好，公司内部整顿不断，不论是转型电商上的反应迟钝还是推行自动化所引发的离职潮。在应对外部竞争对手方面，阿迪达斯的立新战略的顺利实施让耐克倍感压力和手足无措。

在年初结束的平昌冬奥会上，阿迪达斯实现了在冬季项目上对耐克的全面领先，因此今夏影响力更大的世界杯会成了两强角逐的主战场。如果，耐克押注4强或世界杯冠军成功，那么，继续在激烈竞争中保持对阿迪达斯的绝对领先。因此，世界杯最后一周将决定耐克能否在阿迪达斯的崛起面前稳住王座。