特步品牌如何逆袭？(3)

特步微博也“委屈”地发起微博话题：我穿特步，你会拒绝我吗？

这个网络热点，让特步成了舆论的话题，并引发大家对国产体育品牌的讨论，背后是中国体育品牌的焦虑从何而来？ [原创文章：www.11jj.com]

不仅仅是晋江系，目前很多本土体育装备制造企业都面临类似问题。国产品牌不少，但国际品牌几乎没有，体育装备制造业的微笑曲线两端基本上没有掌握在中国人手上。

国内，安踏、李宁、匹克、特步和361°号称中国五大体育运动品牌。《2018年上半年中国上市公司市值500强排行榜》中，晋江企业安踏体育以941亿市值位居第144名。不过与耐克和阿迪达斯相比，安踏体育为代表的本土体育品牌在诸多方面不敌前两者。安踏体育今年上半年，创造了赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷，营收达到了105.5亿元。

《2018年上半年中国上市公司市值500强排行榜》中安踏位居144名

竞争对手阿迪达斯11月7日发布了2018财年第三季度财报显示，截至9月30日的三个月内，全球销售额同比增长8%至58.73亿欧元，净利润同比增长25%至6.59亿欧元。

不论是市场占有量、品牌影响力，还是销售额、净利润，本土体育品牌和国际巨头之间还存在很大差距。

目前全球体育品牌竞争激烈并呈现“强者愈强”格局。全球来看，依旧是耐克、阿迪达斯双雄对峙；国内安踏等品牌虽然最近几年不断发力，试图从围剿中杀出一条血路，但耐克、阿迪达斯在中国的市场份额一直稳步增加，2008年两者的份额之和是29.2%，2016年已达到38.8%。

艾瑞咨询发布的《90后VS 80后时尚品牌偏好研究报告》显示，阿迪达斯和耐克才是他们最偏爱的运动品牌。

换而言之，年轻人对这种有年代感的中国本土品牌根本不买账。好看、高级、洋气远比便宜和性价比更重要。

当下，中国人口红利趋于尾声，随着人力成本的增加，晋江系很多制造业企业体量不大，在银行减少不良贷款率的情况下，资本问题成为企业转型升级中的桎梏。

上述新闻事件表明，本土体育品牌要想突破重围，与耐克、阿迪达斯同场较量，不仅需要找准自己的细分市场，并且还需要不断在创新上有革命性举措，应该清醒的认识到，国际品牌对本土品牌的围剿碾压一刻都不会停歇。

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