特步品牌如何逆袭？(4)

潜力

就是在这样的历史背景下，特步在今年8月发布了2018年中期业绩报告。

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报告显示，收入同比增长18%至27.29亿元，净利润同比增加21%至3.752亿元。

2018年第一和第二季度，特步同店销售额呈低双位数和中双位数增长，这是特步自2013年第一季度披露同店销售额增速以来，首次达到双位数增长。其中，电商销售额增速超过线下。经营利润率也由此提升1个百分点至21.7%。

需要注意的是，特步毛利率从去年同期43.9%下滑至43.7%，减少了0.2个百分点。

现金流方面，平均应收贸易款项周转天数同比减少近50天至113天，负债比例增长了1.9个百分点至21%，平均存货周转天数从去年同期67天大幅增至104天。

这也是特步完成三年战略转型后的第一个财年，这份半年报是对特步过去转型的一次检验，以体育产品起家的特步，迅速而坚定的改变策略，加大专业产品研发力度，加强专业赛事的传播和推广强度，深耕跑步市场。

北京奥森公园，被跑友称之为“跑步圣地”，10公里跑道呈“8字”环横跨南园和北园，跑步的同时可以尽享两园美景。在中国消费升级带动下，越来越多的商界、娱乐界人士加入到跑步大军。公园里不时会看到搜狐CEO张朝阳、新浪副总裁魏江雷等人的身影。跑步因其简单、易操作性成了当下中国最热的全民健身方式。

奥森公园随处可见的跑友