吃外卖走向人生？2019支沙雕广告来了

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沙雕年年有，今年更想哈哈哈。

犹记2018，沙雕广告以脑洞清奇的广告创意模式C位出街，引发群雄混战；没想2019，大众对沙雕广告的热度不减，猪年才刚摸猪头，支全网刷屏的沙雕广告就来了。

你可知，当你还在纠结要吃两碗饭还是三碗饭的时候，有人已经靠吃外卖走上人生了！

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外卖“锦鲤”记

紧跟支付宝锦鲤信小呆的步伐，外卖界的欧皇诞生了，只有你想不到，没有他吃不到。

一份加多辣的麻辣烫外卖，吃的他全身发光冒汗怎么办？老板及时出现，认为“是金子总会发光的”，于是涨工资走起。

 工作量又增加了，他本想买一份寿司拼盘，，只为激励自己“要努力打拼”，结果拼得让老板目瞪口呆，升职允予嘉奖。

珍珠奶茶里的最后一颗珍珠，他吸…吸…吸不上来，也能因祸得福，成功瘦脸然后气质UP上涨。

面汤溅到眼睛，他拼命眨，还能意外俘获坐自己对面的公司女神芳心。

最厉害的是，在公司加班，他不顾形象光脚吃饭，都能喜获总裁爹地，从此子承父业，happy end。

而这前后，不过五顿外卖的事情。

怪不得有人说，世界上最远的距离，是我在这头，而运气好的人，在网线那头。

这支饿了么星选的开工好运广告，看完你酸了？

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沙雕“刷屏”记

每一个沙雕段子，每一支沙雕广告的刷屏，都有它背后的一套..逻辑。饿了么星选这支沙雕广告也一样。

首先，相信看完视频，许多小伙伴心里都会有这样的OS——这一点都不科学！但好的广告逻辑，不一定是最科学的，但一定是最有针对性的，也就是我们常说的“洞察人性”。

一方面，沙雕文化作为2018年异军突起的一种反常规文化，正是反应了当代人们在与日俱增的压力下，强烈渴望着排解烦躁苦闷需求的心理。

因此，饿了么星选选在节后开工之际发布这样一支沙雕锦鲤广告，可谓一箭双雕，不仅给了又要连轴转起来的用户一剂解压特效药，还通过给予例行迷信的当代人一次“好运吃出来”新年祝福的形式，赋予品牌产品层面之外的情感价值。

另一方面，饿了么星选作为高端外卖..，面对的用户群体大多数是都市白领。而一支屌丝男士叱咤职场、攻略女神、逆袭人生的职场“爽剧”，搭配吸珍珠吸不出来，面汁飞进眼睛等吃外卖场景细节的描述，毫无疑问能戳中这群人的分享G点。

其次，高明的品牌，不仅能霸占用户的情感，还能霸占用户的感官。特别是对于与食物有关的品牌而言，一支色香味俱全的广告就显得尤为重要。

吃热气腾腾、辣爽美味的麻辣烫，品摆盘精美、营养均衡的寿司，吸珍珠Q弹、口感浓郁的奶茶……纵观饿了么星选这支沙雕广告，我们可以发现，它将品种丰富、卖相十足的外卖美食，作为男主人公收获好运的关键契机，全方位调动用户的感官，以至于看完视频，用户在感叹“什么开挂的神仙命运”之余，还产生默默地打开饿了么星选，点一份外卖蹭一波欧气的强烈欲望。

值得一提的是，正如高速公路往往会在一段笔直平坦的道路后设置一个起伏很大的限速弯道，其目的是使开车的人时刻保持清醒。饿了么星选也通过五段神转折的剧情，高密度刺激的形式用户看到最后，让品牌“猪事顺利吃出来”的品牌内涵顺利入脑。

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饿了么“星选”记

在经历了前两年的烧钱补贴大战之后，在线外卖..的互联网流量红利期进入尾声。

饿了么星选作为百度外卖的后身，不仅将三足鼎立的外卖..格局带入双雄争霸阶段；还承担着大健康时代，助力阿里攻占高端外卖市场的责任。

那么，什么是高端外卖市场呢？如果说此前，在大众印象里外卖是不健康的代名词，是快节奏生活的都市人的无奈之选；现今，在饿了么星选的破局下，线上外卖..已经不是单纯的饮食供应..，而是为现今都市白领提供兼具品质感和体验感的生活服务..。

今天的这支开工沙雕广告，则是饿了么星选在新的一年，打破大众对外卖不良印象..战役中的重要一环。

饿了么星选通过对品牌进行“升职加薪吃出来，职场得意吃出来，颜值暴增吃出来，桃花朵朵吃出来、人生赢家吃出来……”的情感体验价值赋能，带给用户高端外卖打开方式的同时，传递品牌区别于传统外卖..的功能点。

此外，在TVC之外，饿了么星选还打出了一副联名海报+明星互动的连续组合牌。

先是星选了四个名字吉利的美食品牌，衍生出相应的新年祝福文案，用简单粗暴的文字游戏，清晰明了地向用户传递“猪事顺利吃出来”的品牌价值观。

（左右滑动）

紧接着邀请明星李治廷，和粉丝玩了一次高参与、强互动的节日锦鲤..。以从在饿了么星选上下单的用户中，抽一名送上明星专属情人节情话的方式，刺激用户下单消费，建立..与粉丝之间的联想记忆。

在整个..过程中，统统弱化了食物本身价值，而是强调“选”的过程，用户自然而然在沉浸式的活动体验中，感受饿了么星选，与众不同的“星选”魅力。