行业|情感观察类综艺霸屏 观众热衷寻找感情“教科书”

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今年的综艺大方向基本定位，不同于往年《奔跑吧》、《极限挑战》等“户外冒险”类题材的一马当先，也不同于全民热衷“pick，pick”的养成选秀，今年的综艺走向多呈现出“平稳性”与“落地化”，通过以情感观察类为主，无论“夫妻纪实”还是“家庭纪实”，都增加了专业观察分析来理性探索，成为观众情感中有效的“教科书”。

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情感内核包装升华

观察情感类综艺成为2019年的台柱子。就数据来看，2019年目前有12部观察类综艺相继播出。比如夫妻纪实类《妻子们的浪漫旅行》；婆媳关系类《婆婆与妈妈》；家庭生活类《我家那闺女》、《我家那小子》；职场感情类《我和我的经纪人》等。

由此可见，综艺路也开始追求“落实感”与“原创性”，而迅速在一众养成与刺激冒险的真人秀中守住一席之位的情感综艺，自然也马不停蹄升级了装备。

情感类综艺其实并不算新鲜题材，早在之前，《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等综艺便红极一时，比如运用打着“临时夫妻”身份开启“梦幻爱情”故事，比如与孩童欢笑之余与父亲间的脉脉温情，都让人感受美好，参加节目的星爸萌娃与荧幕情侣统统人气大涨，这为情感类综艺打下良好基础。

而近期热门的情感观察综艺，多了“观察”二字的包装，使综艺节目的“情感”上升。

《一路上有你》季播出时，节目首播拿下省级卫视大型综艺节目收视率第三的成绩。《亲爱的客栈》开播后在网络上引发了热烈的讨论。《妻子的浪漫旅行》从季到第二季，每集播出后都有多个话题成为热搜；《我家那小子》、《我家那闺女》引发多种情感共鸣。为了与往常的情感综艺相变化，节目要在流程设置上更加创新，才能留住更多观众。

综艺，最怕出现“假”这个字。当“演”、“剧本”等元素加入综艺后，综艺性质反而发生改变，所以虽然《我们结婚吧》，《非诚勿扰》等相似情感综艺话题度也不低，但终究无法深入观众内心，“假情侣”演出来的“真爱情”，往往容易被观众诟病。而经过包装后的情感观察综艺，利用真实夫妻、真实家庭来探索真实存在的问题，并且不同身份的人群成为“参谋员”，一个“真”字，便接近成功。并且能够近距离观察明星的感情问题，也满足观众的“八卦之心”，利用明星“真实隐秘”的一面，吸引观众。

明星的平民化展现

触不可及的明星，竟然和观众有同样的需求，，这一点成为最新鲜的话题。《我家那闺女》的骨朵全网热度在全..综艺月榜中多次排名第1位，微博话题#我家那闺女#的相关主话题阅读量超35亿，产生近200万的相关讨论，这还不算其他明星嘉宾的关联话题数。

而《我家那闺女》话题高的背后。首先，过于贴实使观众放下戒备。当观众发现，原来明星的父母和自己的父母似乎并无区别；原来明星的房间基本为自我写照；原来明星和自己都爱吃垃圾食品....观众逐渐开始产生兴趣。紧接着观众继续发现，明星也有被“催婚”和“工作压力大”的烦恼，这时，观众的共鸣感便油然而生。而此话题的成功之处，正是因为当下单身观众增加，“亲情矛盾”便成为最热门的话题，而制作方便利用此观点大打“情感牌”，让观众沉浸在“照镜子”中。

其次，情感观察类综艺的受众基本为女性，又分为“单身年轻女性”与“妈妈族”。首先，现如今“单身男女”、“大龄男女青年”日益增多，单身者的数量甚至超过了已婚者。所以对于年轻人来说，虽然他们有脱单的想法，但是工作的忙碌让他们没有经历去偶遇所谓的“缘分”。而另一种受众，则是担忧孩子单身的“母亲一族”，而此类情感观察类综艺，就是利用“真人事件”与“讨论组”相结合，让观众通过艺人与父母间真实存在的情感问题产生代入，符合“单身年轻女性”观众喜欢观看的模式；比如，节目里papi酱、焦俊艳二人对家庭成员人生排序，引发网友对当代现代女性的追求进行讨论；袁爸爸和袁姗姗操心的婚姻问题，吴昕因自卑在工作生活中存在的烦恼。

而此刻，“讨论组”中出谋划策的亲友团们，便开始为“妈妈族”出谋划策，一方面能通过“真人秀”中明星的生活方式了解自己孩子的日常，一方面从“讨论组”学习如何帮助孩子解决问题。这种综艺类型，更像真实生活中不同的人物形象，将家庭中存在的各种问题放大自然引发观众需求。从而，情感观察类综艺，便有效讨好了最主要的两种受众，自然能取得高收视与高话题。

明星用爱“唤醒”观众

另一种较为代表的情感观察综艺，便是“真实夫妻”的生活记录，用《妻子的浪漫的旅行》为代表，微博话题#妻子的浪漫旅行#的相关主话题阅读量超80亿，产生近450万的相关讨论。

而此类情感综艺，适用妻子的冒险于丈夫的观察，成为夫妻情感中深入了解对方的方式。不同的夫妻性格与不同夫妻相处的模式，首先极好的产生让观众代入的条件。比如“大女人老婆”章子怡、应采儿；“粉丝老婆”谢娜、包文婧；“小女人”程莉莎等，不同的人物群像与感情中存在的问题，让观众好奇，从而达到观众好奇明星婚姻的心态。

另外，真实夫妻之间的相处过程，首先，对于低年龄层观众来说，可以真真切切追一对“真实CP”，不同于脑补的“临时夫妻cp”，真实CP的糖更甜，观众吃的更加舒适。

另外，对于更多的“受众”来看，未婚族通过综艺产生“羡慕与感动”。他们通过明星夫妇的正面爱情指导，让观众对“婚姻”产生向往，并且增加信心。而已婚观众，也对另一半更加理解，并且对于婚姻中存在的问题有了更深的理解，通过节目进行学习，达到综艺所传达出的积极观。