区域社交、1对1互动、全方面覆盖，你以为《剑侠世界2》在小米游戏凭什么活跃第一？

文 | 游戏陀螺 奉孝何在

[原创文章：www.11jj.com]

7月13日，《剑侠世界2》正式开放安卓公测。7月24日，西山居宣布《剑侠世界2》全..流水破亿，并获得App Store的强力推荐。与此同时，小米互娱也对外宣称，在安卓渠道上《剑侠世界2》活跃度排名拿下榜首的位置。

渠道、产品扎堆的情况下，如何开辟新流量？

愈发困难的线上推广

不可否认，现在是一个互联网时代，无论是日常生活、工作还是学习，都与互联网息息相关。做为当今最大的信息源，网络..上的推广能为产品吸引到无数流量。但事物往往都有两面性，网络推广的兴起同样带来不少的难题。

——渠道扎堆。从2012年起，中国手游产业突飞猛进，成为全球游戏业的中坚力量。但自2017年起，中国游戏产业的增速放缓，可以看到的是，过去行业享受的是人口红利，，如今获得用户的方式愈发困难，用户获得成本也愈发高涨。这是行业发展的必然趋势，如今的行业拥有近千家推广渠道，其中头五家渠道占据行业大半的体量，并且竞争趋势也越发激烈。数据显示同期推出的某款武侠端游仅线上流量购买就超过几千万。越来越高的用户获得成本使得线上推广变得尤为困难。

——产品扎堆。在信息爆炸的时代中，把控用户的注意力变的尤为重要，如何精准、巧妙并高效的传达游戏特点到用户手中，成为游戏推广的关键因素。但如今的线上推广鱼龙混杂，用户难以分辨好产品，导致用户无视推广。

是以，小米互娱在小米..发行《剑侠世界2》时，采用了线上与线下推广并重的方式。