区域社交、1对1互动、全方面覆盖，你以为《剑侠世界2》在小米游戏凭什么活跃第一？(2)

把游戏放在全球背景下来看，游戏的线下推广本来就是重要一环，例如去年完美世界引入《CS:GO》时点亮全国6个城市的地标，以及攻陷全国公交站台，一时间引爆全国玩家的话题。 [好文分享：www.11jj.com]

而在此次小米互娱在小米..发行《剑侠世界2》的过程中，调动了大量小米生态链的线下资源，让游戏推广重新回到了线下部分，与线上部分形成了立体的互补。期间，一个重要的宣传场景就是小米之家。 [原创文章：www.11jj.com]

区域社交、1对1互动、全方面覆盖，小米线下推广抓住用户的三招

小米在近来对线下的扩张不可谓不迅猛，公开数据显示，小米之家在今年2月份的销售额突破了10亿元。另一数据显示，小米之家在2017年共覆盖170个城市，新增235家门店，2家品牌店(深圳旗舰店、上海东方明珠店)，共接待了6713万人次。

小米互娱将《剑侠世界2》的推广下沉到小米之家之中，自然看重的也是小米之家访客量，那么，小米互娱到底是如何通过小米之家等线下实体店推广《剑侠世界2》？

据悉，在《剑侠世界2》的推广中，一共有384家小米之家、360家授权体验店以及数量更为庞大的小米直供点参与这次发行。店面中的小米电视，在当天以轮播的形式，播放《剑侠世界2》的主题曲MV，以及公测的宣传海报。

打造区域社交——小米之家的选址很有讲究，其所处地域是每个城市的核心商圈，用户集中、人流量大。此外，由于小米本身拥有的亲民属性，加上去中间环节的直营店，使得小米与同类产品的线下店相比更具竞争性。这是小米之家引流的关键要素，而人来人往的流量无疑能使得《剑侠世界2》覆盖更多所处区域的人群，并通过口口相传的方式打造线下社交，从而达到线下流量引入游戏的目的。

1对1实时互动——互动是业内公认的游戏吸引玩家特质，而线上..带来便利的同时，也淡化了游戏本身与玩家之间的互动性。如何在线下领域与用户进行互动，且不使得用户产生厌恶感，小米之家的“套路”或许值得借鉴。首先，其在电视荧幕上的轮播并非走马灯似的推广，而是配合店内大海报所具备的视觉冲击力，使用户的第一关注点便集中于《剑侠世界2》之中。此外，小米之家的店员对于《剑侠世界2》具备深刻的理解，在用户聚焦的同时，与用户进行线下实时互动，使得用户对游戏的印象更为深刻，提升非游戏用户对游戏的转换率。

全方面覆盖——数据显示，2017年，小米之家在2017年共覆盖170个城市，覆盖用户高达6700万人次。且在小米的蓝图之中，未来的三年内小米之家的数量将达到1000家，并实现覆盖全国范围的成就。可以看到的是，小米互娱以小米之家为线下推广的出发点，辐射全城，继而覆盖全国，使得《剑侠世界2》的IP映射更多受众群体，这是《剑侠世界2》成功的关键原因。