KOH和AOV——“王者荣耀”其实有两个，你知道吗？

喜欢《王者荣耀》的人很多，不喜欢的人同样也有，所以网上从2017年底就一直在流传“《王者荣耀》盛极而衰”的论调。2018年上半年，国内外手游市场都受到强烈的吃鸡热潮冲击，甚至连业内都有一些人认为《王者荣耀》可能会失去霸主地位。 [转载出处：www.11jj.com]

根据APP Annie发布的2018年7月全球报告，《王者荣耀》也告别了霸占数月的全球收入第一宝座。就连腾讯自己也2018Q2财报中承认，“来自每个用户的收入因用户将时间转移至尚未商业化的战术竞技类游戏而减少”。用比较通俗的话说就是，很多人都去玩不收费的吃鸡手游了，所以腾讯手游整体收入减少了。 [原创文章：www.11jj.com]

那么《王者荣耀》真的要凉了吗？恐怕是想得太早。

从数据来看，在吃鸡手游掀起市场热潮的大半年里，《王者荣耀》依然是国内收入最高的产品。而且经过一轮用户沉淀后，《王者荣耀》核心玩家数量趋于稳定，市场也进入平衡阶段，再加上电竞职业联赛的推动，让整个生态体系成为一种玩家的日常。大部分观点认为，未来更有可能出现情形的是，全新的游戏类型来取代MOBA（可能是吃鸡，也可能是其它新类型），而非同类竞品直接打败《王者荣耀》。

| “王者荣耀”的品牌割裂

腾讯也清楚地看到这一点，所以我们在2018年下半年看到很多关于《王者荣耀》的新闻，都是腾讯在围绕着“强化市场基础”和“完善生态体系”这两个方针布局。其中最受关注的信息点，主要是以下几个：

1. 《王者荣耀》推出“边境突围”模式；

2. 《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》即将在任天堂主机Switch上线；

3. 《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》AWC世界杯圆满结束，8月26日又将打响亚运会表演赛；