KOH和AOV——“王者荣耀”其实有两个，你知道吗？(2)

4. 进一步推动KPL职业联赛的专业化、专业化、全球化，比如8月23日猫神千万身价转会，8月1日到11日举办的王者荣耀冠军杯，以及2018年下半年将开启的KPL韩国职业联赛。 [好文分享：www.11jj.com]

这几点分别覆盖了市场拓展、商业强化、电竞推广等几大要素，需要动用的资源可以说让绝大多数游戏产品羡慕，带动的流量更是跨越了..和地域。如果将这些热点整合到一起看，肯定是给人一种《王者荣耀》难以望其项背的压迫感，然而实际上不管是玩家还是从业者，都很难对“王者荣耀”这个IP或者品牌产生统一的认知感。

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为什么会这样说？其实问题就出在“王者荣耀”品牌本身的割裂上。

目前百度贴吧的用户，主要是根据国内、东南亚、欧美的地域概念，来区分“王者荣耀”——但从游戏内容来看，，只有国内版和海外版两个版本。

关于品牌割裂，各个领域都不乏典型。比如经典奇幻小说《冰与火之歌》，在采用小说第一卷的书名《权力的游戏》作为电视剧的品牌，后来随着电视剧的持续火爆和积累，《权力的游戏》成为一个源于《冰与火之歌》又带有自身特质的IP。

这么做的好处在于，小说原著已经具有二十多年的粉丝积淀，而电视剧则是在几年间吸引了大量的普通观众。割裂这个品牌，便于“冰与火之歌”更清晰地代表更慢热更经典的文学IP，而让“权力的游戏”去收拢更多偏泛用户的消费群体。所以，近年来我们能看到很多改编的游戏，是源于“权力的游戏”这个IP，其中有更直观和更具象化的角色形象；至于“冰与火之歌”，则有外传小说、漫画、世界观书集等更加核心向的内容。

不恰当地打个比方，IP或品牌的割裂，就像《三国志》、《三国演义一样有助于针对不同的受众人群，并根据用户粉丝特征推出不同的后续作品。