为什么过去的一年多里，Steam上的国产游戏爆款变少了？

[原文来自：www.11jj.com]

文/袁晨

若是Steam国产游戏有大小年之说，那么刚刚以前的一年，应该算得上是小年。

2018年到2019岁首的那段时间里，国产游戏迎来了在Steam上最热闹的几个月，借助直播..以及社交媒体的撒布，连续降生了包括《太吾绘卷》、《中国式家长》在内的多个爆款。

然而在短暂的爆发之后，登上Steam的国产游戏却在以前的一年里逐渐趋于清淡。

葡萄君比来对以前一年多时间里上线Steam的国产游戏进行了统计，参考SteamSpy的销量数据，发现了30款销量在2万以上，且玩家评测数量大于500条的国产游戏。

统计时间：2020年2月9日；销量数据来自SteamSpy

从这些游戏的数据统计中，首先可以发现的一个现象是——头部产品的销量变低了。

2018年销量最高的国产游戏是《太吾绘卷》，凭证Steamspy的统计，该游戏销量达到了200万以上，此外《中国式家长》的销量也达到了100万以上。

2019年销量最高的游戏是《隐形捍卫者》，它是2019年全年独一一款在Steam上销量跨越100万份的国产游戏，紧接着还有3款游戏的销量在50万到100万之间。若是与18年头部游戏对比，这样的销量切实要矮上一截。

此外，若是以时间维度进行考量的话，葡萄君还发现了这样一个现象：19年全年收成最好的时段是1月或许说第一季度，但后续爆款寥寥。

Top30游戏发售时间

在以前一年卖的最好的30款国产Steam游戏中，有5款来自19年1月份，而且都在Top8以内。而从全年的视角上来看，尽管二三四每个季度都能有几款游戏站出来，然则与一季度的强劲势头对比，切实有些乏力。

事实上，在2019年一季度之后，我们可以光鲜感想到的一个现象是，直播..上Steam国产游戏的热度不如之前强烈，玩家对于Steam国产游戏的购置欲也不如之前那样足，Steam上展现了缺乏国产爆款的现象。

若是我们拉长时间轴，能发现18年中后期到19岁首，国产游戏在Steam上连续爆发。总结来看他们都有一个共性：这些爆款多半以自身的奇异性和发酵起来的话题性，成功突围。

其原因在于，Steam上中国玩家对国产游戏的关注度第一次被彻底打开。

受到17年《绝地求生》大热的影响，Steam的影响力起头在国内铺开，越来越多的玩家形成了Steam..的使用习惯。这些玩家群体多以学生以及年青年头社畜为主，与传统民众向网游的玩家群体对比，他们的喜欢加倍奇异。

因为这群用户对社交媒体贯穿极强的关注，同时甘心为国产游戏发声，使得一些尽管不完美，但依旧有强烈稀奇性的游戏，成为了他们口中的“良心国产游戏”。

 “终于有个国产游戏，能让我好好吹一吹了”就代表着玩家的这种心理，玩家对国产游戏有较大的包容度，他们甘心给这些看上去有亮点和话题度的游戏“捧个场”。

是以承接早期国产游戏在Steam上的斥地，《太吾绘卷》《中国式家长》这类十分接地气，氛围又奇异的游戏，起头逐渐被玩家挖掘出来。经由人际撒布，它们的影响力迅速扩大，促成了18年中到19岁首国产游戏在Steam上的爆发。

对比来看，2019年国产游戏在Steam上想要成功，面临的难题更多更复杂一些。

首先，玩家的要求变高了。在18年爆发期结束后，Steam国产游戏的话题度逐渐降了下来，舆论的重心也从主播和云玩家转向了体验过游戏的玩家群体上。

与之前对比，玩家们看待国产游戏的标准在逐渐提高，对国产游戏要求也变得严峻，越来越多的玩家起头将国产游戏与国外的游戏对比较。

在Steam社区里，更多的玩家甘心在体验后给出自己的定见。这也就意味着国产游戏在Steam上的初始爆发期结束，质量的储蓄沉淀期到来，导致完全依靠部门奇异性、依靠社交话题而成功的产品，出头的空间更小了。

像这种甘心给出自己定见的评测更多了

其次，在上一波爆款产品抢占了新颖弄法的窗口期，挤压了后续新游戏的的设计空间，不论是体验新颖照样弄法立异，设计的难度都变大了。

比如在《中国式家长》之后，不少产品也选择了“中国式”这个倾向，试图去再现前者的成功。然而至今为止，没有任何一款“中国式”的后来者，能达到前者的成就。原因一方面在于题材本身的消费，而另一方面也在于产品设计上没能找到更立异的思路。

与此同时，玩家的高要求，也强制着国产游戏必需达到更高的完成度，这比起纯挚某个点凸起来说，对研发的要求加倍苛刻。像是在Roguelike、..动作品类，虽然有多少建造者在考试，然则并没有在2019年内降生销量充足好的产品。

而且玩家经常会进展国产游戏在保证完成度以外，供给新的设计与弄法，显然，这是更难做到的。它要求建造人有充足高水平的游戏懂得，而常日来说建造理念水平的提高是一个漫长的过程，国产单机游戏起步稍晚，仍处于储蓄的过程中。

最后，Steam上的国产游戏团队并没有随前期爆发迎来质变。

以葡萄君熟悉到的团队来看，2019年上线的国产自力游戏中，有好多团队还带有传统的“票友”性质，或是同事..斥地，或是夫妻档斥地，这样的团队往往很难短时间内扩充规模。

资金的匮乏是普及存在的现象，2018年的爆发只匡助到了极少部门团队的成长，而没有这些背书的团队，仍然处于相对难题的境地。常日景遇下，团队能否建造下一款游戏取决于上一作的销量，没有回本的团队，甚至直接面临终结。

而团队难以扩张，导致的是产品建造周期无法缩短。多少登上Steam的国产游戏建造周期多在两年以上，在这时代需要经验Demo，斥地，EA测试，发行等多个阶段。事实上，刚过2018年的爆发节点，建造周期无法革命性改变的前提下，市场上产品的供给是远远跟不上的。

所以，在2019年要成做一个Steam国产爆款，比起2018年及以前实在难太多了。已有的产品被挖掘的差不多了，此时玩家的要求又变得越来越高，然而团队现状普及没有大的改变、产能跟不上， 且不论爆款，回本都不随意。

从某种水平上来讲，2019年Steam国产游戏的成功策略，也发生了大幅度的改变。

以前是靠天吃饭，等着玩家来挖掘游戏的亮点，而如今在原有的这个模式底细上，又展现了大资源聚积推成爆款，多线发行拉综合收益，以及单点打破赌产品自身潜力的模式。而这三种模式的降生，与大中型发行、大型CP的入局有关。

第一种典型打法就是聚积资源的模式。

代表案例是腾讯NEXT Studios和B站联手推出的《疑案追声》。《疑案追声》在19年3月在Steam上线，取得了50万以上的销量。其建造团队背后，拥有腾讯培养的一批新锐人才，以及腾讯储蓄和索求的部门建造经验，这直接导致了产品品质充足高。

是以在游戏曝光之后，TapTap以及Steam的社区中，都能够看到多少玩家对产品品质、研发团队的认同。

 
同时，在发行这款产品时，B站也动用了站内大量的曝光资源，经由悬念站的话题..吸引精准量，连络UP主、信息流等定制化的广告资源，一口气获得了大量的用户关注。

两家厂商的资源堆砌，让这款产品很快站到了无数的用户面前，从起点起头就拥有以往Steam国产游戏无法对比的优势。

与此相同，B站也基于传统产品的发行策略，如法炮制了《妄想马脚》的宣发。《妄想马脚》在上线前成功炒热，吸引了50万的预约量。

从发布到正式上线时代，B站持续围绕内容，有节奏地释放先导PV，概念PV，主题曲MV等一系列宣传视频，用B站用户最熟悉的内容载体，吸引玩家的关注。

第二种打轨则是心动等公司常采用的多线发行打法。

陆续2016年发行《艾希》的策略，2019年心动将移动端的《喵斯快跑》移植到了PC端，取得了20-50万的销量，和移动端一样，按照游戏本体+DLC的形式发售。

将品质优良的产品在多端打通，同样可以获得Steam用户的认可，从Steam以及TapTap的社区评价中也能发现，游戏口碑储蓄之下，多少玩家甚至甘心为游戏掏两份的钱。

第三种打法，就是以单款不同化产品入局的中小发行商。

包括Gamera Game、indienova、雷亚在内的中小发行也在2019年的Steam热销榜上取得了必然的成就：Gamera Game介入了《了不得的修仙模拟器》、《港诡实录》、《纸人》、《功课疯了》的发行；indienova介入了《斩妖》的发行；雷亚则是发行了《细胞失路》。

与大厂从头起头培育产品的策略不合的是，中小发行会经由更多的渠道找游戏，比如包括indiePlay，gamajam在内的自力游戏大赛，也包括大学生毕设和国外自力游戏。

《斩妖Raksasi》曾入围2019indiePlay中国自力游戏大赛[最佳设计奖]

这些产品本身常日更具有创意要素，涉及的品类也加倍多样。而中小发行也加倍倾向于连络游戏特色低调打开，在一些硬核玩家论坛做宣传，吸引主播以及媒体进行评测，慢慢储蓄人气，在Steam玩家群体中实现人际撒布，将游戏的不同化转化为口碑和销量。

当然，除了以上这些选择，还有多少的自力游戏团队倾向于自研自发，沿用以往的思路。

这样的产品在榜单上也并不是少数。不过相对于大厂的整合资源策略来说，自力团队以及中小发行在冲击Steam游戏榜单时光鲜要承担更大的风险，容错率要小得多。

对于自力游戏团队来说，很首要的一点是要找准自身的优势，以汉家松鼠为例，就在武侠RPG上形成了自身奇异的风格，连续建造了《汉家江湖》、《部落与弯刀》等高口碑游戏。耐久来看，这套思路可以有效地实现口碑储蓄，同时还能将口碑高效地转化为新作的销量，保证团队的成长。

总的来看，2019年Steam国产游戏尽管爆款变少了，但市场上多了多少新的新入局者，涌现出多少不合的市场打法，其实是变得越来越热闹了。

短期上，Steam国产游戏爆款的变少是一个不争的事实。早期的爆发并没能解决单机团队、中小团队、自力团队所面临的固有难题，而且解决也弗成能是一年两年能做到的事。

但我们知道，Steam是一个典型的买方市场，它的分发机制以及玩家调性决意了玩家具有极大的话语权，决意了产品只有品质提高、趣味性提升、奇异性凸起，就有或许获得回报。

要知道，国内Steam玩家的数量依旧在快速增进。比来Valve发布，Steam..的同时在耳目数在2月9日达到了1900万新高。跟着同属性用户的络续聚拢，这种市场机制势必会在未来持续主导Steam国产游戏的成功模式。

凭证百度指数来看，“Steam”的热度已于2017年跨越了“游戏”这一关键词

而弗成忽视的是，2019年Steam国产游戏切实在发生质量上的改变，如《隐形的捍卫者》等诸多产品，在建造和品质上有着光鲜的大幅度跨越。

这背后，是不合体量的厂商入局，他们携带着的优质资源与设法，鼓动了这个领域的产品演化和提高。大厂经由整合资源的体式增加在这个领域的投入，中小发行也在络续挖掘不错的产品，除此之外，还有更多的自力游戏建造者参预。

在第一个爆发周期事后，常日来说新品展现的节点应该在两年之后。而事实上，一些新的生产、发行模式的进入，让2019年也展现了不少成功作品。一方面好作品的生产效率变高了，另一方面下一个周期到来，势必会有更多好作品入局。

这个过程中，用户无疑会络续成长。那么成熟的用户、更周全的市场机制到来之后，如今正在蓄力的这些产品，或许会迎来一个更精巧的情形，收获更好的回报。

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