标杆之死：《虚荣》的傲慢与偏见

2020-06-03 05:57:43

“最终照样败给了流量。”这是《虚荣》停运之后，不少玩家口中一贯念念叨叨的一句话。

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2014年，苹果秋季发布会上一代机皇iPhone 6面世，同时在这场发布会上，一款名为《Vainglory》的游戏也展现活着人的面前，这款游戏的中文名叫做《虚荣》。能够登上苹果发布会的产品，虽然不一定能够有多卖座，然则从品相来看，这绝对是一等一的优良，更首要的是，这种产品在欧美市场上占有了绝对的优势，事实是本内陆货物，相符内陆人的胃口。不过更首要的是，2014年，MOBA游戏大放光彩，LOL、DOTA已经是成熟的产品，这种成熟的品类已经为市场培育出了大量的用户，而移动游戏市场才兴起两年摆布时间，游戏模式和类型都对照集中，MOBA更是鲜有厂商挑战的品类。所以，一款《虚荣》面世，让玩家和业内都有兴起了一种念头，能火。

在2014岁尾，数据调研机构IDC发布的一份申报指出，截止2014岁尾，全球手游玩家数（包括智能机和平板）已经跨越了10亿，该申报的另一个发现是，在线多人玩家会给手游带来非常重大的成功。个中，就对MOBA类型的手游基于了非常高的希望。

正好，《虚荣》展现了。

《虚荣》算不上第一款MOBA手游，然则也担得上开山祖师一说，从画面来说，《虚荣》在昔时就直接秒杀了不少游戏，不过在游戏性上却存在了一些争议，以移动来说，《虚荣》最早采用的是点触操控的体式，这种模式对于需要精彩操控的游戏来说并不是最佳选择，这也让《虚荣》刚刚上岸的时候备受争议，更首要的是劝退了一部门玩家，不过，正好习惯点触操控的玩家在《虚荣》里面更是如鱼得水，站在了移动MOBA小看链的顶端。虽然有着看似各类不尽人意之处，然则在当时谁人年月，《虚荣》成为了MOBA手游的最佳选择，没有之一。

于是，在无数玩家的等待中，《虚荣》被寄予了厚望。

2015年，巨人收集发布代理《虚荣》国服版，这一新闻赚足了玩家们的眼球。不过当时也有多少玩家对照意外，为什么会是巨人拿下这一产品。在当时，腾讯也曾接触了Super Evil Megacorp，之后出来了两种蜚语，一种是腾讯想在游戏中参预更多的氪金系统，另一种是腾讯进展对游戏的数据进行一些调整，总而言之，最后SEMC是不接管这些前提，最后投向了巨人。不过这两个新闻都并不靠谱，不过在后来SEMC CEO Bo Daly的一次演讲中，倒是透露了为什么选择巨人，他透露虽然《虚荣》是一款手机游戏，然则其深度以及弄法根本上是达到端游的水准。所以说，进展找到一个在游戏运营，市场推广方面都稀奇有经验的公司来进行合作，所以选择了巨人。

从这里可以看出，SEMC选择巨人的原因有一方面是巨人在运营和推广上有着非常的经验，这是不克否认的一点，巨人在端游时代的地推切实做到了行业领先，而在2014年-2015年时代，巨人刚长处于端游转型移动游戏的时期，凭证当时纪学锋在2015年ChinaJoy高峰论坛上接管采访时候的话来看，巨人收集2014年的手游收入为0，在2015年手游的流水简略在15-20亿之间，而代理《虚荣》的新闻也恰是在2015年的计策发布会上发布的，就当时而言，巨人尚未浮现出自己在移动游戏领域的特征和优势。

而针对另一个问题『在这款游戏全球推广的过程中，你（SEMC）碰着最大的阻碍是什么？』，Bo Daly的回覆则是：最大的障碍是若何说服玩家相信《虚荣》作为手机游戏从品质上是可以和端游相提并论的。从业界角度来看，多少移动端产品的品质是无法打到端游水准的，所以人人的理念里，手游照样休闲为主的，人人就会随便玩一下，然则《虚荣》是不一样的，它不单是可以在触屏上玩，你可以在咖啡店，可以跟同伙在线上玩，而不是玩几分钟就走，它可以玩良久，它的寿命甚至可以长到5年、10年。

综合以上几点，我们不难发现，SEMC把《虚荣》的深度看作端游，甚至是进展经由端游的手段和体式来推广。这也为《虚荣》后续的用户群带来了必然的影响。

2015年11月，《虚荣》国服上线。

有了前面的等待以及外服的底细，《虚荣》上线便登上了苹果免费榜第一。登顶下载榜，个中有自来水的流量，也有来自巨人推广适合。凭证2015年各方面的资料以及采访信息来看，时任巨人副总裁彭程曾在贴吧透露，规划投入2亿人民币去培植品牌、推广游戏、搭建赛事，推出国内联赛，以《虚荣》引领移动电竞的潮流，其最终的方针是做到将《虚荣》与移动MOBA画上等号，并承诺不会发卖改变数值或对游戏平允性有影响的道具，规划先圈玩家再求变现。

那么，在《虚荣》上线前，巨人都做了什么呢？凭证当时新闻浮现，从2015年9月起，《虚荣》的预热撒布就已经启动了。九月份，游戏的官网上线，合营《虚荣》国内赛事系统的相关信息起头放出；九月下旬至十月上旬，以斗鱼为代表的直播..上起头展现《虚荣》相关的直播内容，个中一个由《虚荣》职业女玩家做为诠释的传授栏目，多次登上各大直播..首页；十月中下旬，各种各样的大V起头为《虚荣》打广告：《英雄联盟》诠释“拳师七号”为《虚荣》录制了传授视频;微博各类..账号转发中悄然展现《虚荣》硬广;Lex、王老菊、精分君等好多二区UP主的平时内容中也“不约而同”地展现了《虚荣》的软性植入内容。最后，草莓、微笑、小智、海涛、DC等一系列电竞大神，也都起头在自己的微博上介绍《虚荣》。在《虚荣》正式上线前两天，巨人地推起头发威，各大一二线城市的地铁、公交、商圈户外浮现屏展现了《虚荣》的平面和多媒体广告。据第三方检测机构的数据，这段时间内，《虚荣》广告笼盖了北上广30多条地铁线，以及全国11座首要城市的各大有名商圈。

总体来说，在前期，巨人很好地完成了预热撒布，这也使得《虚荣》在前有苹果介绍，后有巨人力推的景遇下，成功上位。

不过成功上位的《虚荣》却很难僵持。这首要来自于三方面原因，第一是游戏过于硬核，第二是处事器劝退玩家，第三是失败的社交体验。其实，这三个问题斥地商SEMC都曾在国内回覆过。

关于游戏硬核的问题，我们可以简练地将其分为三个点来看，第一是游戏的把握有必然的门槛，第二是游戏的画风、背景或许故事口味偏小众，第三是玩家群体对照固定。在把握上，最早《虚荣》采用了点触操控，劝退了不少玩家，不过针对这一把握体式而言，SEMC CEO Bo Daly在早年采访的时候曾说过：《虚荣》采用的点触式可以完美的接近键鼠的把握，让MOBA游戏在手机上的把握接近于PC。话说如斯，然则到了2018年6月，虚荣3.3版本中，照样参预了摇杆把握功能。而这时候，凭证极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究申报》浮现，6月王者荣耀的DAU(日活跃用户)为489万，可以说，《虚荣》已经错过了说合泛用户的最好时机。不过这也与SEMC的早期定位有着很大的关系，就是他们认为，这是一款可以媲美端游的游戏，从更多方面来看，他们进展将虚荣玩家培养为像端游用户一样的手游用户，或许他们成功了，然则却也让《虚荣》离泛用户越来越远。

另一方面的处事器问题，是几乎所有《虚荣》玩家都碰见最大的难题。在《虚荣》尚未进入中国市场之前，中国便成为了《虚荣》第五大的玩家市场，不过中国的玩家玩得很累，因为他们需要在新加坡的处事器上游戏。等到《虚荣》真正进入中国市场之后（2015年11月后），中国玩家似乎也没有享受到太好的待遇，据天极游戏2017年一篇针对Bo Daly专访中提到，『去年针对中国收集玩家延迟的问题，虚荣官方专门发过报歉视频。』，也就是说报歉视频发布于2016年，这正好是中国市场上线的一年内，也就诠释了，延迟问题在2016年已经示意得非常光鲜，从知乎不少虚荣玩家的回覆来看，有不少人也是被处事器延迟劝退，而关于处事器延迟这问题，直至2019年，依然有玩家在网上留言怒斥。

最后关于社交的问题，尽量是后期网易介入代理《虚荣》，社交问题也没有进行调换，个中最大的问题是来自于SEMC本身。在SEMC选择巨人作为国内代理的时候，曾透露过巨人对玩家社区也十分正视，Bo Daly认为这点理念双方十分接近。那么SEMC是若何做社区的呢？凭证游戏葡萄的采访，Bo Daly是这样回覆的：『作为一个公司，我们进展自己可以属意于玩家社区，因为这一类游戏都是需要玩家社区才可以撑持起来的。我们公司有个很稀奇的处所就是，每一个员工在社区里都是很活跃的。比如说我们的直播台在直播时，斥地者会在上面和人人互动。我们的官方论坛中，多少工作人员会在，然后Facebook，Twitter或其他的各类社交方面的..，都有我们工作人员的身影。我们很属意于和我们的玩家竖立一个精巧的斥地者和玩家之间应该有的关系，我们也进展能聆听玩家的定见，能够把玩家们想要的游戏做出来，做的游戏是玩家们喜欢玩的，有他们想要的功能。』Bo Daly还透露，『我们的社区里和玩家相处得对照兴奋。比如人人会在facebook和官方论坛里互相撑持，这些在同类型的游戏中，根本是没有的。因为在其他游戏里，人人很随意恶言相向。然则我们的社区相对来讲是对照和平、友好的。』

然则，最大的问题是，在游戏内部，穷困了根本的社交系统，玩家与玩家之间在游戏内的沟通仅限于选英雄的时间，进入游戏之后就失去了收集游戏的传统社交属性，所以在游戏中，玩家与玩家之间根基做不到深入的互动。至于登录脸书什么的，对于玩家来说更是一个难以实现的交流距离。

在三个来自于游戏内部的问题，要么是一贯没有改变，要么是改变平平，难以给人耳目一新的感触，就像一种慢性病，一贯困扰着国服玩家。

除了前面三个说到来自《虚荣》内部的问题之外，梦幻开局还遭遇了手游大浪潮的囊括。

2015年被称为IP元年，而这一浪潮并没有很快就以前，IP热潮就像海浪一样，一波一波地袭来。而《虚荣》在获得梦幻开局之后，似乎在后续的推广上就显得有些后续无力，最终覆没在三天一个热点IP，五天一个阶段性爆款的手游浪潮之中。到了2016年5月后，玩家起头大幅度流失，凭证App Annie指数浮现，《虚荣》一度跌到下载榜400名开外，而从这个数据来看，《虚荣》几乎很难再有新增，而这一点也回响到了2020年，玩家在游戏中几乎再难以成家到其他玩家。

2018岁尾，巨人发布已与网易公司杀青共识，未来将合作推广《虚荣》，包括拓展分发渠道、成长电比赛事等，行使双方的资源优势，将《虚荣》的中国社区成长到一个全新的高度。从2018岁尾，网易宝船参预之后，玩家们透露成家比之前快了多少，这很洪水平上是来自于网易宝船推广，然则面临一款被慢性病围绕的产品来说，这种做法是治标不治本。

当时还有多少人认为网易代理《虚荣》是为了否决《王者荣耀》上升的势头，然则这种说法并不成立。因为就从《虚荣》的一张临时停机的截图就能够看出一二。

熟悉详情的地址居然是在Twitter，这就诠释要么是国内代理的权限太低，要么是SEMC太傲娇，不过从游戏诸多的设定和玩家的反馈来看，后者的或许性较大。

2019年11月，SEMC发布自己获得了1050万美元的融资，为了不遗余力去做新游戏，《虚荣》将由Rogue Games周全接办所有国外处事器的运营工作，在这个时候，《虚荣》国外根本上已经不再有太多动作。终于，2020年3月，Rogue Games发布关闭《虚荣》除国服外的所有处事器，2020年5月28日，网易宝船发布游戏将于今年7月28日上午10时正式住手运营。

经验了多个『外科医生』的急救，《虚荣》照样死于慢性病。

虽然未来我们很难再看见《虚荣》，然则《虚荣》依旧储蓄了一部门的忠厚玩家，而SEMC在4月份曾发布将推出《虚荣：社区版》，而这或许是虚荣玩家们最后的栖息地。

面临一款前景亮光，风光无限，梦幻开局的MOBA开山祖师，移动电竞标杆来说，在短短几年时间最终停服，令人唏嘘，不过最大的问题是，尽量是《虚荣》最高光的国际性电比赛事VIPL3，其奖金池也只有8000万韩币，兑换成人民币不到50万。在2015年，获得2600万美元的SEMC也曾透露将重金投入移动电比赛事，不过到后背来看，这一切都很难兑现。

最后应该若何评价《虚荣》的失败呢？正如文章开首的玩家所说，输给了流量。然则流量只是个中之一，更多的照样斥地团队无法快速预判移动市场的走向，以及对中国市场不正视的事实，这就是《虚荣》的傲慢与私见。

注：本文参考采访内容如下：

天极游戏：MOBA手游领航者《虚荣》创始人Bo Daly专访

游戏葡萄：做让玩家平均一天玩85分钟的游戏：十问《虚荣》CEO

火猫TV：巨人收集《虚空 Vainglory》美国建造CEO访谈：做出下一代手游理念

2015年中国邀请赛群访：虚荣研发商：必成时代鸿文我们都是业界天才

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