行业观察 | 内容驱动是短视频的未来，但谁来生产内容？

微视开始全面挑战抖音在短视频行业的霸主地位，明星代言是其主战场之一。 [好文分享：www.11jj.com]

5月20日，张杰为微视拍摄了一支手势舞视频。在腾讯全网、全渠道的重推下，微视在5月21日的百度指数暂时和抖音拉近了距离。截止到5月28日，这支视频的播放量超过1亿，点赞达到近30万，站内超过1万用户拍摄了同款视频。

很显然，这是一次成功的明星..。值得注意的是，明星..作为一种常见的推广策略，主要可以起到两个作用：一是推广产品，增加产品影响力，为新产品拉拢用户；二来明星也可以成为KOL创作者，还能在用户运营中起到示范效果。但张杰的这支视频却显得有点水土不服：

视频发布过后，网友们很快针对视频内容发表了吐槽，例如评论区里辣眼睛、油腻、强行卖萌等字眼，导致张杰个人工作室在5月21号、22日两度发表声明，表示要追究这部分网友的法律责任。

而当我们追溯之前明星与短视频产品的跨界合作案例时，发现这种模式似乎又有了一些共性矛盾：

-首先，官方投入的成本与产出内容的质量不成正比。

-其次，短视频..作为明星的单个宣传窗口，注定了明星不会投入过多的精力与时间去经营。

这种“不可为而为之”的背后，其实体现了短视频..的焦虑：短视频创作的主动权最终还是要交给用户，但用户却很容易出现创作瓶颈，到底谁来生产内容？