108年来首次公布财报，Chanel还有哪些特立独行？(5)

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Chanel高级手工坊系列

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也许Chanel的..目标更重要在希望保持独特性。电商方面的保守态度，并不说明缺失其他的创新动力，决定建立手工坊总部就是个很好的代表。奢侈品行业竞争的制高点在产业链上游，包括在生产环节对原材料的控制，也许在未来局势中，奢侈品牌会进一步两极分化，有些甚至难免沦为大众消费品的局面。因此在产品本身的竞争，也会转向工艺和产业前端。

在本次公布的财报中还显示，Chanel在..和广告业务上共支出惊人的14.6亿美元，投入约占总销售的15.18%，其中就包括每年令全球瞩目的秀场设计都是造价不菲，以及各类..和客户活动的大量投入。

虽然，Chanel不会进一步开发电商业务，但这并不意味着品牌放弃数字化转型。..方面，为了亲和年轻人，Chanel在Instagram上开通了一个名为welovecoco的账号，搜集该..上关于品牌美妆产品的买家秀来与年轻消费者互动；线上也同时推出了针对中国市场的H5推广活动等等。在线下，则是连续性的COCO Cafe咖啡快闪店活动，都显示着品牌为亲近年轻消费者的努力。