腾飞加速度，看80年豆奶世家维他奶如何玩转新..(3)

从2017年开始，我们在很多媒体上开始看到维他奶与维他柠檬茶的身影，在年底的..评奖中也能够看到上述两个品牌精彩的..案例。 [原文来自：www.11jj.com]

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维他奶集团的双品牌策略是指针对旗下两大支柱品牌——维他奶与维他柠檬茶，制定适合品牌特性的不同..策略与销售策略。今天，小编带大家回顾一下这个曾经深居华南市场的品牌，是如何在短时间内呈现..爆发之势，带给消费者全新的品牌感受。

 

在2017年维他奶与腾讯的合作中，针对维他奶与维他柠檬茶两个品牌不同的品牌个性，通过与腾讯媒体、IP以及内容矩阵的充分合作，为品牌赋予了更生动的“身份感”，迅速提升了年轻群体对品牌的认同感与亲切感。据悉，维他柠檬茶与《穿越火线》合作期间，线上销量大幅增长；维他奶与《萌主来了》合作期间，节目总播放量超过9亿，实现品牌有效曝光33亿次，通过年轻人喜闻乐见的形式，充分传递了维他奶品牌“陪伴”的理念。

从2018年初开始， 维他奶就高速布局市场——接连发布新品和新的市场..举措，创造了进入大陆市场20多年后的多个“首次”。

4月初宣布维他无糖茶上市，布局悄然兴起的无糖茶市场；5月初宣布推出澳洲同款、国内首款添加钙、膳食纤维的高端豆奶健康加法，填补高端豆奶的空白；此外，6月初，基于对消费者需求的快速反应，维他奶巧克力口味豆奶推出瓶装版，满足消费者在不同场景消费豆奶的细致需求。如此快节奏的产品布局，展现出维他奶近80年积累的雄厚经验，以及快速高效的市场反应力与执行力。