宜家慌了！它成立仅一年，单店估值15亿，资本女王徐新揣上钱追着投！(2)

陈浩是一个喜欢观察思考的人，同行卖衣服都在门口叫卖，他却冷静观察消费者的态度和反应。

[好文分享：www.11jj.com]

他发现过去20年，由于供需关系不平衡加上国内市场巨大，大部分公司都在跑马圈地占领市场，真正用心做品牌、懂用户、做产品，懂零售的公司很少。

2014年，他做了一个重大决定——往上游发展，创立服装品牌KM。事实证明他做对了，KM为他带来了第一桶金。很快，陈浩又看上了家居零售。于是，2017年5月11日，诺米家居正式成立。

当时诺米只有一家门店。今日资本徐新看完后非常激动地说：“它打造了我们特别喜欢的新零售模式，感觉一个伟大品牌就要诞生了！”徐新立即以估值15亿的标准给诺米投了2.3亿元。

值得一提的是，经过一年发展，诺米家居如今至少被100家以上基金追着投资。

二、把握消费升级的潮头

中国80、90、00后三批人的数量已经超过5亿，这是一个庞大的消费群体，对商品的要求非常高。毫无疑问，中国正在进入消费升级的大浪潮。

什么是消费升级？陈浩在欧洲考察的时候发现，瑞典的普通人家里有9套餐具，不同的食物用不同的餐具，这就是一个典型的消费升级。

要想做到消费升级，就要去创新，而创新有三个价值洼地：