京东拼购618，如何做到圈粉用户、赋能品牌商两不误？(3)

凭借明星..、六大主题专场活动等趣味、互动性强的特色活动， 调动受众的拼团和购买热情，实现强势吸粉，带来可观的拉新效果。

 

纵观京东拼购这波电商互动campaign， 正是通过从依靠流量驱动转向以用户驱动，结合京东微信、手Q购物社交化、内容化的优势，深度布局社交电商。

首先抓住深受年轻人喜好的明星，为年轻人搭建明星电商互动..，借助爱屋及乌的移情效应，以粉丝经济带动电商流量变现。在创新电商互动层面，通过设计邀好友助力赢免单好礼等病毒性互动，促进用户之间的互动和分享； 在锁定目标群体上，瞄准各大城市生活圈、不同年龄层的用户，将活动信息在微博、娱乐类公众号、QQ兴趣部落、小红书、豆瓣等深度扩散，精准圈住目标用户。

 

流量明星的加持、千万级流量入口接入，，覆盖亿级用户群，京东拼购可谓将电商的购物、娱乐一网打尽，真正实现品牌、..、用户的多方共振。

 

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深化“低价不低质”理念