一个会呼吸、有追求的品牌玩跨界，能玩出什么新花样？

提到艺术跨界，普遍想到的大多是奢侈品和服装品牌，例如LV与艺术家Jeff Koons合作的大师系列、爱马仕“奇境漫步”展览、近年来在全球巡回展出的“文化香奈儿”展、优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的UT合作系列等。但艺术跨界并非奢侈品和潮牌的专利，也并非国外品牌才最擅长，最近，笔者注意到有一个国宝品牌正在另辟蹊径，开启家电品牌的文化艺术消费征程。 [好文分享：www.11jj.com]

这些充斥着艺术气息的场面，来自于美的冰箱冰川银艺术高端鉴赏会中与木木美术馆的艺术跨界环节。艺术跨界其实也早已不是什么新鲜事儿了，但本质区别在于，品牌是以艺术跨界为噱头，还是真的想为用户创造艺术体验，美的冰箱这次似乎认真了。很明显，这是一场反常的新品发布会，美的冰箱正在打破某种固有框架。

 

跨界新花样：

艺术跨界生活，全新的生活尝试

双方的艺术跨界，与其说是合作，反而更像志同道合的同行者。木木木美术馆（M WOODS）是由收藏家林瀚、雷宛萤（晚晚）夫妇和黄勖夫共同创立的民营非营利艺术机构。美术馆艺术项目主要依托美术馆馆藏——涵盖从古代到当代不限时代、地域、媒介的艺术品。在致力于强调艺术普世性的同时，探寻艺术的纯粹性及恒久性，探索并诠释美术馆的当代性和当代职责。对大众来说，或许对木木美术馆认识不多，但对艺术爱好者而言，木木美术馆在国内显然拥有一种特殊地位。