挽救300亿的浪费，IP运营如何适配正确玩法？

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IP展在商业活动运营中，，早已不是新鲜玩法，并越来越成为主流。RET睿意徳中国商业地产研究中心出具的报告《中国购物中心活动研究》显示，若按照目的及盈利情况将购物中心的活动分为场景IP、折扣促销、会员运营和资源互换四种类型，场景IP类活动数量占到了总量的71.67%。对于消费者而言，IP展可以带来场景化的情感体验，而打造这种体验也是当下购物中心活动的核心关注点。

在商业的活动运营中，IP主要有两个来源：一类是发端于知名的影视作品、动漫、文学作品或网络游戏的IP，自带流量，能够引起粉丝的情感记忆与共鸣；另一类则是购物中心的自创IP，知名度相对较低，但是作为购物中心独占版权的IP，可以代表购物中心的品牌形象。

那么，IP展在购物中心活动运营中呈现出那些趋势？这些特点背后的原因又是什么？对购物中心的运营又有哪些启示？

知名IP仍是主流