挽救300亿的浪费，IP运营如何适配正确玩法？(6)

作为符号，如果自创IP只是简单的制作了活动的相关物料，只在活动期间从仓库搬出来展示一番，商业的内部人员都很难对其形成认知的情况下，就可有可无。只有融入运营的方方面面，成为运营人在各种活动的细节中可以利用的元素，赢得内部的高度认同，才能发挥其价值。

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3.避免自说自话，与粉丝形成互动

如果仅仅将自创IP视为符号或吉祥物，对消费者的影响力仍然受限，甚至会给消费者一种自说自话的感觉。优质的IP必然与其目标人群形成对话与互动，构建圈层化的粉丝反馈机制，才能真正成为商业的“代言人”。

在物质越来越丰盈的当下，内容消费逐步取代对物质的需求，这也是作为内容凝聚点的IP，其赋能商业的价值越来越凸显的原因。在增量市场逐步转为存量市场的大背景下，越来越多的购物中心将进入稳定期，这也意味着自创IP的价值将越来越受重视。