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B2B是否会吃掉经销商?
我们先从一个敏感的话题说起,B2B是否会吃掉经销商?
1.B2B模式现状——还是旧瓶装新酒:京东、阿里喊得凶,各地也有B2B巨头出现。但从他们自身运营的角度来看,无非是产品线整合、增加客单价和终端进货频率。后台琢磨怎么设置大仓、小仓、中转仓、前置仓、大车、小车、三轮车、冷藏车……降成本提升效率。其实这些还是过去大经销商研究的事情,只是因为有资本介入,胆子和想象空间更大了而已。
2.B2B痛点现状——还是团队管理:万变不离其宗,不管哪个B2B巨头,都离不开一个特征——庞大的地推队伍。这是在拜访八步骤上,又叠加推荐APP和数据开放分析。他们最头疼的,其实还是人员积极性、人员..、人员考核、人员检核、人员效率等。
因此,我的结论如下:
Ø B2B不会把经销商群体吃掉:B2B跟传统经销商拼的,其实还是团队效率、产品组合的效率、车辆的效率、仓储的效率、尤其是人员的效率。B2B不会把经销商群体吃掉,个体被干掉是自己不思进取,经销商阶层不可能被干掉。
Ø 大象踩不死蚂蚁:经销商自己当老板,家人打工,这种小组织的效率,很多情况下是比大公司效率高的。..最多能集成替代部分物流仓储配送功能。销售,尤其推新品,还得靠经销商和厂家人员,巷战,拼刺刀。
Ø 不景气的时代,淘汰的是不景气的人:被淘汰经销商,是因为你的组织效率低。接下来我们就看看,如何用最简单方便的方法,提高经销商的组织效率。
案例讨论:经销商团队管理状态
市场:一个中型地级市开发了2000个终端网点。
片区:六个业务员,每个人按照片区分配责任客户。业代每天自行安排自己的拜访路线。
考核:业务员卖货拿提成,考核,终端进货量。
会议:经销商有事的时候召集大家,开个早会或者晚会,宣布一下新的工作任务、产品政策……业代反馈一下今天市场上有什么问题,没事的时候不开会。
主管在干什么:
把经销商的经理叫过来问:“你作为领导,每天在干什么?”
经理回答:“我检核督导员工工作”。
问:“你检核员工的时候会不会发现员工偷懒、没去终端店、价格乱了没人管理、终端店投诉送不到货,等等?”
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