但事实上,服装产品是不可能没有库存的,为了清库存,促销的一定少不了的。
[原文来自:www.11jj.com]
为了不打自己的招牌,Everlane是这么做的:
把产品挂在网上,让消费者选择价格。
每件商品提供3种折扣价:分别是最低价(商品成本+运费),中间价格(商品成本+运费+团队运营开销),和最高价(商品成本+运费+团队运营开销+公司发展资金)。
这一波心理战,既讨好了消费者,又坚持了自己一贯透明定价不打折的原则。
不用说,消费者自然又被套路了,据说有10%的消费者选择了最高价。
反套路之四:不开实体店
创立之初,创始人就宣称:“就算公司关门倒闭,也绝对不会开一家实体店!”
但事实上,线下服务体验是相当重要的,特别是作为服装品牌,为了买到合适的尺码,试穿是必须的。
为了不打自己的脸,Everlane创新性地提出了“体验店”这个概念,即使在实体店下单,也要走线上的流程。
创始人还美其名曰:“应消费者强烈要求,特意开了体验店。”你是消费者听了这番话是不是爽翻了,品牌居然为我开了实体店呢。但事实上呢,都是套路,但架不住消费者喜欢啊。
果然,实体店一开,瞬间就被挤爆,人满为患。
反套路之五:
对手血汗工厂,它注重工厂品质
还记得前段时间H&M、zara、Gap血汗工厂被爆的新闻吗,这些快时尚品牌为了圈钱,不惜牺牲环境,虐待女工、压榨工人利益,一时激起广大网友的愤怒。
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