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与之相对的,Quest Mobile在《2018移动互联网生态流量洞察报告》中再度重申,移动网民使用APP数量趋紧饱和,移动互联网红利将尽。 [转载出处:www.11jj.com]
而除了宣布微信小游戏广告业务日收入过千万,李昊还透露了几种三种微信广告的用户获取成本,微信小程序小游戏广告以CPC 0.4元、CAC 2元的最惠价格,力压微信朋友圈广告和公众号广告,成为微信广告业务里“最值”的那一款。
事实上不止在微信广告业务体系内部没有敌手,就公布的数据来看,微信小游戏广告在整个买量市场中也“很值”。根据幻动网络CEO陈光柏的说法,去年年底安卓仙侠类网友的CPA在50元以内,今年年中预计涨到60元。
而依照热云数据发布《2017买量游戏年度白皮书》中透露的信息指出,由于投放效果广告的产品数量逐月增加,去年最为热门的传奇类和个别重度产品,在主流广告..上的CPA(Cost Per Action,每行动成本)已经达到惊人的300元。
与之相对的,微信小游戏广告CAC(Customer Acquisition Cost,用户获取成本)只需2元,是主流广告..仙侠类的CPA的30分之一、传奇类的150分之一。虽然CPA与CAC不能完全混为一谈,但如此惊人的差距必然会引来游戏厂商注目,刺激苦于买量成本畸高已久的厂商转场。
事实上,在小游戏广告组件全量开放快两个月时间后,已经有小游戏开发者曝出,效果最好的视频激励广告已经是Banner广告收入的一倍。而目前微信小游戏广告为数不多的劣势,是小游戏本身吸引的用户以全年龄段的休闲玩家为主,体量虽大曝光有余而付费不足,流量在微信小游戏生态圈流转没有问题,但引导成重度手游..用户的实际效果,难以打包票。
去中心化生态维护存在挑战
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