面对消费升级品牌如何打好焕新牌？良品铺子选择时尚时尚更时尚

最近，拼多多上市引发起网上一轮消费是否在降级的争议，其实换一个角度想，首先，无论农村淘宝还是拼多多都代表着本质层面农村地区的消费升级；另外，争议多来自挑剔的用户对品质感的追求。可见，社会还是在持续迈向消费升级的新时代，而面对大环境的挑战，品牌也必须迈出升级的步伐。 [本文来自：www.11jj.com]

 

对于食品行业而言，新生代食客俨然已不像长辈那样只为必需品买单，他们口味多变、对品质更为挑剔，并更容易粉上那些高品质、风格鲜明、有态度的食品品牌。

 

作为零食界坚持12年高品质的常青树、4亿人次吃货的挑剔之选，良品铺子曾瞄准时机完成从传统到新零售的转型。当面对如今更加挑剔的消费者，，跳出铺天盖地式..打法，让创意先行，率先提出“食尚”新颖口号，打破零食与时尚的关联认知壁垒，发力一波惊喜的时尚..campaign，从而顺利完成品牌焕新。众人忍不住感叹，原来吃零食还能这么时尚？

 

时尚预热

良品体海报出击，为时尚之路打头阵

 

瞄准预热期，良品铺子抛出零食时尚新吃法概念，制作了三款时尚感海报：画面配色高级、细节精致；针对虾夷扇贝等海洋牧场系列产品的不同特性，创造“交杯”、“热吻”、“五连”个性吃法；良品体都市风格的情感向文案有效放大时尚核心概念，画面中演绎出人与食物的内在互动，引人注目，赋能“食物+生活”更多可能。