看透所有小确丧，联合利华 x 京东告诉你：生活到底有多美好！

从去年开始，丧文化大行其道成为当代年轻人使用率最高的标签，舆论风向立刻完成从“小确幸”到“小确丧”的快速质变。从葛优瘫、悲伤蛙、咸鱼等表情大火，到丧茶、分手花店等各类品牌入圈开始搞起丧..，丧这个字似乎无孔不入成为思想主流。

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然而2018年都过去大半了，“丧”虽然因为反鸡汤式洞察大火了一阵子，但它真的能精准覆盖着一代人的生活状态吗？实则不然。其实，无论在各类天灾人祸的事件面前、还是最近鼓吹的消费降级概念背后，大众的本能意识依旧是要积极乐观、要力所能及的过好自己的生活。或许是看腻了丧丧的论调，微博上可以看到很多人更愿意讨论分享幸福美好的事情，可见，正能量依旧是人们心中坚守的信念。

美妆类KOL鼓励大家一起分享美好，评论区反应热烈

面对正向文化的二次回春，作为美好家生活创造者的联合利华，此次携手京东超级品牌日一起引发一股#美好生活点亮你#的线上线下无界..波动，发扬品牌精神输出更多暖心积极的文化价值，告诉消费者：生活本来就很美妙，你也值得这种美好。

▌无界预热：用一支暖心短视频预热，，点亮更多人的美好思考

有过哪些时刻，会让你忍不住感慨生活不易？异地恋的相思却不得相见、暗恋的苦涩与心酸、加班到夜半的辛劳与疲惫……这些瞬间你或许心中有很多负面的情绪在翻滚，但联合利华拒绝一丧到底的姿态，而是带领大家一起发现生活中的小美好。

出于对这些细枝末节的深入洞察，联合利华推出一支暖心短视频《美好生活点亮你》，讲述了异地恋、母子情、闺蜜情、暗恋、洗衣服、加班这六个日常生活中不同场景的小美好故事：回家路上司机贴心调低音乐声让加班到深夜的你安静休息、从洗衣桶里意外翻出的一百块钱、心仪的对象主动发来消息……这些看似沮丧疲倦的时刻，总有那些细小的美好在温暖着你。

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片中场景化的影像风格搭载简单的文案总结，细腻带出品牌对生活的洞察与思考，并利用情感共鸣点亮用户对美好生活的信心。同时，画面里自然露出联合利华的产品和品牌生活黏性，能够进一步精准聚集用户对品牌的好感认知。

针对传播层面，联合利华锁定撬动social..之力，在微信、微博渠道驱动情感类、段子手类KOL进行视频首发，发起#美好生活点亮你#话题，借助大V的粉丝影响力来迅速聚拢用户，炒热#美好生活点亮你#品牌主题，为后期联合利华x京东超级品牌日活动预埋信息。

并且，在京东二楼、纽约时代广场大屏幕等线上线下多渠道进行立体覆盖，无界破壁推广不仅刺激了消费者前期参与热度，也成功让话题延展到线下的传播影响。

此外，联合利华对短视频内容进行二次创意发散，聚焦当下短视频的火爆和社交属性，定制抖音版本，并跨渠道在抖音..发布#泡泡舞尬出小美好#主题挑战赛：由..达人发起创意舞蹈动作视频，用户跟进模仿——根据音乐节奏作出指定“洗头洗脸洗衣服”的趣味动作，触发独家泡泡雨贴纸进行互动娱乐。如此魔性的规则设定、高度发挥的创作空间、丰富的奖励机制刺激，加上用户从中获得的高互动、个性化态度等体验，联合利华利用短视频创意再度加强了此轮..的病毒传播性。

▌无界爆发：线上引热潮、线下创体验，立体握住美好生活的命脉

对于此次9月6号联合利华x京东超级品牌日活动的推广，联合利华继续发力“美好”的无界传播。线上方面专注社交传播效应，借助京东社交魔方..的优势发起各类优惠活动，用个性化社交玩法撬动微信端口流量，成功为品牌引流增粉留存用户。

并在微博发起#美好生活点亮你#话题，邀诸多大V发声沉淀，同步在微信公众号、朋友圈等social渠道投放信息流广告，多..联动扩大传播覆盖面，为活动引流。

并且，在线下设立联合利华#美好点亮屋#快闪店，用切身的美好体验吸引全城人流参与。

秉承着“有家就有联合利华”的slogan，此次快闪打通玩法和品牌的契合点，聚焦“家”这个场景，强化对美好的“点亮”行为：用户关注联合利华京东店铺，根据现场指引可以参与点亮气球、DIY点亮瓶等多项“点亮”互动游戏，让仪式感赋能品牌价值，并可免费领取精美奖品，同时上京东有满99-88优惠券和全场不止4折等优惠点亮活动。

可以看到，联合利华在线下场地中巧妙分划出“家”的不同空间——客厅、休闲及浴室，每个区域的色调布景各有特色，带给用户真实的沉浸式体验，同时让联合利华各类产品成为风格搭配中的亮眼元素，配合香味传递，用陈列的直观方式与氛围的情绪沟通，拉近了品牌产品与用户之间的亲密认知感。

开辟线下的不同玩法和多维..，联合利华此次通过#美好点亮屋#大大加强了快闪活动的娱乐性，带给消费者真实、有趣的互动体验，获取用户的同时自然完成线下向线上的导流。

多渠道布阵、跨空间联动，联合利华在传播层面有着强大的整合能力，更重要的是能够准确洞察当下用户的情感走向，带领全民视角发现美好生活。此轮..的创意价值点既与品牌自身精神态度有着紧密关联，又发挥出品牌强大的驱动影响力，对社会舆论风貌进行积极反哺，真正抓取目标受众群的信任偏好。故此，一个品牌的..效应才能漂亮落地。

京东超级品牌日并不是联合利华短暂性的..动作，而是持续的，实现品效合一的品牌升级模式，联合利华在本次超级品牌日活动中完美实现了品效合一的效果。面对我国更加旺盛消费升级的用户，正通过品牌赋能，京东让老品牌绽放新的光彩和光芒，也同时搭建起了优质国际品牌的桥梁。